충주사과 축제로 본 우리나라 농촌관광

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농촌관광경영-농촌관광에 대한 자유 리포트
주제:충주사과축제

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예전에 가족들과 함께 충주 사과 축제에 간 적이 있다.
충주 사과 아줌마 선발대회, 사과 빨리 깎기, 전통 놀이 등 나름대로 다채로운 행사를 준비하였으나 막상 참여할 거리가 많지 않았고 축제의 주제와는 상관없는 트롯 가수들의 공연으로 어수선한 분위기였으며 다른 축제와는 차별화된 점이 부족하다고 느꼈다.
충주 사과를 지역 브랜드화하여 개발, 발전시키려는 충주의 노력은 익히 알고 있었으나 결과물이 좋지 못하여 아쉬움이 많았다.

충주는 지역특성상 국토의 중심부에 위치해있어 접근 용이성이 있고 수려한 자연경관과 무엇보다 품질 좋은 사과 브랜드를 보유하고 있는 등 여러 가지 이점이 있다.
하지만 아직 여타 축제에 비해 볼거리가 부족하고 축제기간이 짧아서 성장잠재력이 있음에도 불구하고 발전을 하지 못했다.

요즘은 안전 농산물의 소비 성향이 증대하고 고속 교통망 발달, 인터넷, 택배 시스템이 발달하여 이를 기회로 삼아 마케팅 전략을 잘 세운다면 축제를 찾는 관광객이 더 늘어날 것이다. 또한 궁극적으로 지역의 경제는 활성화될 것이다.

나의 느낀 점을 토대로 마케팅전략을 세워보았다.
첫째, 지역 특성상 접근 용이성이 있음에도 수도권이나 타 지역의 거리가 먼 곳에서는 아무래도 직적 찾아가기가 힘들다.
이것에서 착한하여 아파트 단지와 같이 인구가 밀집된 곳에서 시식회를 열어 멀리 있는 잠재고객들에게 충주사과의 맛을 직접 전달하는 방법을 생각해보았다.
둘째, 온라인 상권과 택배의 발달로 인터넷을 통한 판매를 시행하고 고객들에게 판매후기를 남기게 한다.
직접 맛본 소비자의 경험에서 우러나온 것이므로 신뢰감이 더 생기고 학교, 행사, 단체에서 대량구매를 통해 제품의 판매량이 증가할 것이다.
셋째, 충주 사과는 사과뿐만 아니라 사과를 이용한 식초, 한과 등을 개발해 판매하고 있다.
사과라는 것을 다양한 분야에 활용하고 있는데, 단순히 먹을 수 있는 음식이라는 개념에서 벗어서 이를 활용하여 실생활의 쓰임과 효과 등을 같이 알린다면 더 높은 효과를 볼 수 있을 것이다.
예를 들어 식초는 미용에 좋고 탈취효과가 좋은 것으로 알려져 있다. 사과식초를 홍보할 때 이러한 정보를 제공한다면 실속 있는 주부들의 구매를 유도할 수 있을 것이다.

이처럼 지역의 상품을 지역브랜드화 하는 것은 단순히 수익을 내는 것에서 벗어나 축제로 발전하여 타 지역의 사람들의 방문을 유도하는 등 지역의 농촌관광을 활성화시키는 효과가 있다.

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