IMC광고론 - 국제광고 - 파워포인트 자료

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IMC광고론 중 국제광고에 관한 내용입니다..

목차

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본문내용

@기존의 지역 마케팅 개념
-국가마다 시장과 마케팅 환경이 다르고 그에 따라 독특한 마케팅과 광고 프로그램이 필요
@글로벌 마케팅에 대한 관심 고조
-세계시장이 균등하고, 소비자의 기본적 요구와 기대가 지리적, 국가적, 문화적 경계를 넘어섬에 따라 일반화

참고 자료

♣ 문화와 국제광고 표현, 고경순, 커뮤니케이션 북스, 1998
♣ 글로벌 시대의 광고와 사회, 한은경 외, 한울 아카데미, 1999
♣ 글로벌 광고의 전략적 관리, 뉘케트 바다르, LG애드, 1998
♣ 글로벌 시대의 국제광고론, 마리케 드 무이, 나남출판, 1999
♣ 국제커뮤니케이션과 광고의 국제화, 서정우, 1995
♣ 광고회사의 세계화 대응전략, 왕흥선, 1995
♣ 광고시장 개방과 대처방향 제안, 연세 커뮤니케이션즈, 김상범, 1996
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