노이즈 마케팅

목차

●주제선정동기

●노이즈 마케팅과 수면자효과와의 관계
◌ 노이즈마케팅의 정의
◌ 수면자효과란?
◌ 수면효과의 등장배경

●노이즈 마케팅의 특징 및 장단점
◌ 특징
◌ 장점
◌ 단점

●성공사례
◌ 서울대를 겨냥한 고려대의 노이즈 마케팅
◌ 웅진코웨이 클리베의 노이즈 마케팅
◌ 배네통
◌ 디젤

●실패사례
◌ 네이키드 뉴스
◌ 솔비의 아이스 프린세스
◌ 개그맨 김현철

●노이즈 마케팅의 모순
◌ 노이즈 마케팅으로 착각할 수 있는 사례
◌ 노이즈 마케팅에서는 성공과 실패가 공존하는 사례도 있다

●노이즈 마케팅에 용이한 전략분석
◌ SWOT
◌ STP
◌ 4P
●사례를 통한 SWOT, STP, 4P(웅진코웨이 클리베

●실패사례분석(솔비의 아이스 프린세스

●노이즈 마케팅을 성공적으로 이끌기 위한 방안(토론

●총론 및 맺음글

●참고문헌 및 자료

본문내용

●주제선정동기
저희조는 평범한 마케팅기법과는 다른 색다른 마케팅을 조사해보고자 하는 중 노이즈마 케팅의 특이성에 대해 관심을 가지게 되어 이 주제를 선정하게 되었습니다. 실제로 노이 즈마케팅에 관한 자료를 찾는 것이 쉽지는 않았지만 그래도 주변에 쉽게 볼 수 있는 사 례들과 자료를 토대로 최대한 자세하고 정확한 보고서를 쓰고자 조장 및 조원들이 만전 을 기하였습니다. 우리들 주변에서 볼 수 있는 커뮤니티 그리고 사람들이 친근하게 다가 갈 수 있는 매체인 TV영상물,인터넷등 전반적으로 분포되어 사용되고 있는 노이즈 마케 팅에 대해 조사하면서 많은 것을 알게 되었습니다. TV영상물과 인터넷등으로 흥미있는 주제를 통해 조사하는 과정에서도 흥미를 가지고 임하게 되었습니다. 그리고 연예계,제 품,영상물등 다양한 제품에도 적용되어 활용도가 높은 마케팅 기법임을 알게되었습니다.
지금부터 저희조가 조사한 노이즈 마케팅에 대해 탐구해보고자 합니다.




●노이즈 마케팅과 수면효과와의 관계

- 노이즈 마케팅의 정의
일단 noise의 사전적정의를 짚어보고 가자면 형용사 시끄럽다는 의미가 내포되어있 다. 말그대로 노이즈 마케팅이란 자신들의 상품을 각종 구설수에 휘말리도록 함으로 써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려는 마케팅 기법으로 사전적의미가 명 시되어 있다. 노이즈 마케팅은 누가 만들어 내었고 누가 활성화 시켰는지는 알 수 없으나 오늘날 전반적으로 쓰여지고 있는 마케팅 기법이다. 이 마케팅의 기반은 인 터넷등 매체의 활성화와 인간의 호기심을 바탕으로 펼쳐지는 마케팅으로써 각종 인 터넷자료에서도 이와 비슷하게 언급하고 있다. 백과사전의 부연설명을 인용하면 각 종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나, 화젯거리로 소비자들의 이 목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법을 말한다. 곧 소음이나 잡음을 뜻하는 ’ 노이즈‘를 일부러 조성해 그것이 긍정적인 영향을 미치든 부정적인 영향을 미치든 상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨 상품의 판매로 연결시키는 기법인 것이다.

참고 자료

▪ 마케팅전략 (저)안광호,김동훈,김영찬
▪ 포털의 뉴스유통 실태와 발전방안 연구 (기사글) 이재신
▪ 신세기 마케팅 관리론 (저) 한봉진
▪ 마케팅 관리 (저)이석규
▪ 광고학 개론 (저)이명천 외
▪ 나비효과 블루오션 마케팅 100 (저)안종배
▪ 특수마케팅의 이론과 사례 (저) 김동의 외
▪ 역심리 마케팅 (저) 인드라짓 신하, 토마스 포슈트
▪ 마케터라면 무조건 알아야 할 마케팅 키워드 55 (저) 이서구
▪ http://www.coway.co.kr/
▪ http://www.mnet.com/
▪ http://blog.naver.com/mindprism?Redirect=Log&logNo=80061035385
▪ http://blog.naver.com/shyp7?Redirect=Log&logNo=50008784163
▪ http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=001&aid=0002848089
▪ http://funz.tistory.com/37
▪ http://www.cbs.co.kr/nocut/Show.asp?IDX=1454410
▪ http://www.todaykorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=75241
▪ http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=107&docId=20575
▪ http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=200908231855413&sec_id=540301&pt=nv
▪ http://sports.hankooki.com/lpage/entv/200902/sp2009020607034894350.htm

위 참고문헌 및 자료들은 저희조가 이 프로젝트를 작성하는데 지대한 영향을 준 자료들
로 구성했습니다.