[마케팅] 스타마케팅을 읽고

목차

스타마케팅
스타를 결정하는 공식
성공적인 스타 선발방법
스타의 퓨전화
스타 팩토리, 미디어
스타번들링
포켓몬스터처럼 진화하는 스타
보상시스템의 빈익빈 부익부와 스타 수명
미디어에 춤추는 스타시스템
스타산업의 전망과 미래
누가, 그리고 무엇이 스타를 결정하나

본문내용

스타는 사회·경제적 가치를 갖는 문화상품이다. 좋은 스타를 배출하느냐가 결국 사회의 경쟁력을 좌우할 정도로 우리 사회의 스타 의존도는 점차 높아지고 그 영역까지 확대되고 있다. 스타마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서 동시에 스타를 마케팅하는 전략을 행한다. 하지만 일반 마케팅과는 달리 스타는 윤리적인 측면을 고려해야 하고, '불안정한 상품'이라는 점등에서 신중한 접근이 필요하다. 스타마케팅의 주역은 미디어와 기획사의 역할이 가장 크고 여기에 팬의 역할 또한 무시할 수 없다. 이는 스타를 운의 영역에서 과학의 영역으로 전환시키려는 비즈니스 전략이다. 스타가 되려고 하는 것은 모든 스타 지망생의 자유의사이지만 스타가 되는 데에는 본인의 재능 이외에도 스타 시스템이 작용한다. 스타의 가치는 스타가 누리는 인기와 벌어들이는 부로 평가된다. 그리하여 스타는 경제대국에서 경제소극으로 일방통행할 뿐이다. 스타는 자신의 가치를 지속시키기 위해 다른 영역으로 진출하거나 새로운 영역을 개척하는 퓨전화 전략에 의존한다. 이 책은 스타가 되려는 사람이나 스타를 선망하는 사람 모두가 스타를 새로운 측면에서, 그리고 보다 깊이 이해하도록 하는 것을 목적으로 꾸며졌다. 우리의 남다른 스타 열풍을 효율적으로 발전시킬 경우 우리사회의 경쟁력을 크게 높일 수 있기 때문에 스타마케팅에 대한 정확한 이해는 중요한 과제이고~~

참고 자료

없음