[A+] 소비자 심리와 광고 - 소비트렌드를 반영하는 광고기법

소개글

그동안 소비자들의 마음을 얻은, 성공한 광고 트렌드는 어떤 것들이 있는지 정리해보고 소비자심리와 광고에 대해 알아본 조별 레포트입니다.
많은 도움 되실겁니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 - 소비트렌드를 반영하는 광고기법
Ⅱ- 1) 적 만들기
던킨/ 현대아이파크

Ⅱ- 2) 크로스오버
①성 - 청정원 자연숙성 진간장 알렉스/ 하이트맥주 보아/ 미샤 장동건 원빈/ 더페이스샾 권상우/ 소망화장품 현빈/ 에뛰드하우스 장근석/ 린나이 김래원/ OB맥주 한예슬
②매체 - 스토링텔링 필름 형식 ‘LG XNOTE’/ 애드무비 형식 ‘쌍용자동차 액티언 유턴’/ 비씨카드 `사랑도 할부가 되나요?` / 3D 애니메이션 루펜리의 `루펜`

Ⅱ- 3) 1인칭광고기법
LG 아레나폰/ NIKE

Ⅱ- 4) 짧고 강하게 표현 되는 로고송
현대자동차 i30/ 롯데삼강 빠삐코/ SK텔레콤 생각대로 T/ 삼성 지펠/ 삼성 하우젠

Ⅱ- 5) 소비자의 마음을 움직여라
①긍정의 시그널 - 삼성 `두근두근 Tomorrow`/ LG `LG는 사랑입니 다`/IBK기업은행 `힘내라 중소기업`/

②웃음의 미학 - SKT 김건모의 ‘삑사리’/ KTF ‘쇼’의 서태지의 굴욕 / SHOW 스무 살의 쇼, 백 살의 쇼/ 시트콤 형식의 광고 LGT ‘오주상사’

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란, 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이라고 정의 내려진다. 요즘은 대중들이 접할 수 있는 매체들이 다양하고 또한 양적으로도 매우 거대하다. 그렇기 때문에 이러한 매체들을 이용한 광고들이 늘어나게 되고, 더불어 광고의 영향력이 더욱 커지고 있다. 마케팅에 있어서 광고의 역할이 커져감에 따라 소비자의 심리를 읽기 위한 광고주들의 노력은 점점 커져가는 가운데 과연 그동안 소비자들의 마음을 얻은, 성공한 광고 트렌드는 어떤 것들이 있는지 정리해보고 소비자심리와 광고에 대해 심층적으로 이해해보고자 한다.

Ⅱ. 본론 - 소비트렌드를 반영하는 광고기법
1) 적 만들기

요즘 광고 트렌드는 새로운 `적` 만들기?

요즘 광고들을 보면 새로운 경쟁자, `적`을 규정하는 creative가 보인다. 그 대표주자가 현대 아이파크와 던킨도너츠이다.
메이트커뮤니케이션즈에서 만든 현대산업개발 아이파크 광고는 유명 연예인들 일색의 이미지 광고로 일관하던 아파트 광고 분야에서 혁신을 강조하면서 독특한 creative를 보여주었다.
모든 아파트들이 프리미엄과 품격을 말할 때 아이파크는 `혁신`을 화두로 내세웠었다.
하지만 혁신과 첨단, 유비쿼터스를 이야기하는 경쟁사들이 늘어감에 따라 아이파크만의 `혁신`에 대한 차별화가 필요했고, 이는 새로운 캠페인으로 이어지게 된다.
이번 캠페인은 긴 수식어 없이 단순히 `아이파크 = 이노베이션`이라는 단순한 메시지를 소구하고, 비유의 기법을 통해 새로운 관점에서 아이파크의 도전과 창의성을 잘 표현하고 있다.
이 광고 캠페인을 통해 브랜드 이미지 제고 효과를 톡톡히 보았을 것이다. 다만 회를 거듭할 수록 억지로 갖다 붙이는 식의 느낌을 버릴 수 없다. 어떤 면에서 비슷한지, 다른 아파트들에 비해 어떤 점이 혁신적인지를 조금만 더 구체적으로 보여주었더라면 하는 아쉬움이 있다. 요즘 도너츠 시장은 정말 치열하다.

참고 자료

없음