[경영] 가그린 마케팅 프로젝트

목차

1.구강 청결제 시장의 개요
2.시장의 정의와 경쟁범위
3.브랜드 시장 점유율
4.브랜드 현황과 특성 및 경쟁구조
5.시장의 영향요인
- 미시적 환경 영향 요인
- 거시적 환경 영향 요인
6.시장 세분화
7.표적시장의 선정
8.시장의 위치화
9.마케팅 믹스별 전략
- 제품 전략
- 가격 전략
- 유통 전략
- 촉진 전략
10.마케팅활동에 대한 평가 및 대안

본문내용

동아제약의 가그린은 82년에 처음 발매된 당시, 성장가능성을 가지고 있었으나 국민의식 수준이 뒷받침 해주지 못함으로써 외국에서 구강 청결제를 사용한 고정고객만이 이 제품을 찾아 신규수요를 창출하지 못했다. 그러나 국민소득 1만 달러 시대, 구강보건에 대한 관심 증대, 대인접촉 활발 등 사회·경제적 여건이 성숙되어 90년대 말부터 관련 제품을 찾는 고객의 수요가 크게 늘어나고 있다. 이에 따라 구강청결 제품의 선두주자인 구강청결제 가그린은 다른 경쟁사와 차별적인 마케팅 전략을 실시해 왔다. 이 같은 내용을 바탕으로 마케팅 활동의 문제점과 그 대안은 무엇인지 알아보고자 한다.

참고 자료

없음