로만손기업의 해외진출사례

*영*

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로만손 기업의 해외진출사례에 대해서
사료와 근거를 바탕으로 작성된 PPT입니다.

Section 1 >> 서론
기업선정배경
Section 2 >> 본론
로만손 기업 개요
국내 시계산업 환경분석
해외시장 진출 분석
내부역량분석
경영전략 분석
마케팅 믹스
마케팅 사례 분석
Section 3 >> 결론
로만손 성공요인 및 향후 전략
Section 4 >> 참고문헌 & 출처

본문내용

3. ROMANSON 해외시장 진출 분석

(3-1) 해외시장 진출 배경

1980년대 – 시계 구매패턴 패션화 / 구입연령의 하향화 / 교체주기의 단축화

1989년 - 손목시계 국내 시장규모 2,195억 원의 규모

1990년 – 한국 시계 생산업체는 약 100여 개사
국내 4대기업 국내시장 80% 점유

단일 브랜드 전략
→ 브랜드 시너지 효과창출
→ 마케팅 비용을 절감
→ 장기적 브랜드의 자산 가치의 상승을 위해 특허 등록
→ 지적 재산권의 보호관리에 상당한 관심과 투자

플랫폼(Platform)전략 추구
핵심 제품부분을 글로벌 하게 통일
→ 규모의 경제를 통한 비용 절감

현지 소비자 기호에 맞게 차별화
→ 현지 소비자 기호와 조화를 이룸

참고 자료

로만손 홈페이지 www.romanson.co.kr

한국기업의 글로벌 브랜드 전략/ 광고정보센터/ 이철

삼성전자 신화와 그 비결/ 강진구저/ 고려원.

기업 성장의 지름길, 글로벌 브랜드/ 김유경/ 광고정보센터

글로벌 브랜드 스웨덴 ‘H&M’ 어패럴뉴스

삼성경제연구소 www.seri.org』

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