[A+레포트] 크리스피 도너츠 성공사례

소개글

[A+레포트] 크리스피 도너츠 성공사례

목차

선정이유
소개
STP전략
AP분석
SWOT분석
결론 및 향후 발전방향
미각마카팅->크리스피 분석
경쟁사비교(던킨도너츠)

본문내용

【크리스피 도넛 선정이유】
국제마케팅의 성공사례로 도너츠에 관한 내용을 찾다가 떠오르고 있는 크리스피 크림 도너츠의 성공비결이 궁금해졌다. 아직 부산에는 창설되지 않은 회사이지만, 이미 경영되고 있는 서울에서는 들어오자마자 엄청난 수익을 올리고 있고 사람들에게 날로 인기가 더해가고 있다는 점에 더욱 관심이 갔다.

크리스피 크림은 어떤 회사인가?
크리스피 크림 도넛(Krispy Kreme Doughnuts)은
1937년 미국 노스캐롤라이나 주 윈스턴세일럼(Winston-Salem)에서
설립된 미국 2위의 도넛 체인이다.
2004년 7월 현재 미국 내 45개 주에 390여 매장을 운영 중이며,
캐나다, 영국, 호주, 멕시코, 한국 등 4개국에 20여 개의 매장을 가지고 있다.
크리스피 크림의 매출액은 이미 2002 회계연도에
3억 9천 4백만 달러에 달했는데,
2년 만에 6억 6천 5백만 달러(2004 회계연도)로 급격히 증가했다.
더욱이 이 기간 동안 당기순이익이 2천 6백만 달러(2002 회계연도)에서
5천 6백만 달러(2004 회계연도)로
2배 이상 증가하여 사람들을 깜짝 놀라게 했다.
롯데쇼핑㈜은 2004년 9일 서울 소공동 롯데호텔에서
국내진출 기념 기자간담회를 가졌고, 같은 해 12월 신촌에 1호점을 오픈했다.
현재 신촌 1호점, 소공동 2호점, 에비뉴엘 3호점, 압구정 4호점,
영등포 5호점, 분당 6호점이 개설되어 운영되고 있다

참고 자료

없음