[굿레포트] 가족 (Family)

소개글

[굿레포트] 가족 (Family)

목차

가족 (Family)
가족생활주기(Family Life Cycle)
가족생활주기
현대적 가족생활주기
가족 구성원의 구매역할
가족 구성원의 역할과 목표 오디언스
가족 구성원간의 영향력 관계
어린이 시장
가족과 마케팅활동
실버 산업
실버 소비자의 소비행태 변화
실버산업의 대상분야

본문내용

가족 (Family)
의의
혼수시장: 1년에 45만 쌍 결혼, 평균혼수비용이 2천만원, 국내혼수 9조시장
가정시장: 가정용 TV가 연간 250만대 판매, 평균가격 50만원, 1조 5천억
경제적, 정서적, 사회화 기능수행  구매조직 vs. 개인소비자 행동에 영향

정의
가족(family) : 결혼, 혈연, 입양 등을 통해 함께 살아가는 운명공동체 집단
가구 또는 가계(household) : 주거단위를 함께 사용하는 집단
 가족이 아니더라고 함께 생활하는 사람들은 동일한 가구에 포함
가족이더라도 멀리 떨어져서 사는 사람은 독립 가구
중요성
구매조직: 가정이란 조직단위에서 구매 • 사용되는 제품이 많음
- 관혼상제, 가족간의 각종 의식, 의례, 행사와 관련된 시장기회
- 가족수명주기의 변화에 따라 가족구성원의 구매패턴이 달라짐
예) 신혼가정 vs. 중고자녀가정의 구매패턴

가족의 영향
- 사용자는 개인이라도 구매자 또는 구매결정자는 가족내의 다른 구성원
- 가족 구성원들은 소비자 행동에 직 • 간접적으로 영향

참고 자료

없음