현대카드 광고 성공사례

소개글

기업에서 성공한 광고사례를 찾고 감상문을 쓰라는 레포트 였습니다.
현대카드 광고 성공 사례를 찾아서 조사하고 감상문을 작성하였습니다.
10점만점에 만점 받은 레포트 입니다.

목차

Ⅰ . 서론
Ⅱ . 본론
광고에 대한 이론적 고찰
1. 광고의 정의
2. 광고의 요소
3. 광고 매체의 종류
성공한 광고 사례
- 현대카드 광고의 성공 -
1. 광고 선정 이유
2. 회사 소개
3. 신용카드 시장상황 분석
4. 광고 전략
5. 성공 전략
Ⅲ . 결론
결론
감상문
Ⅳ . 참고자료 및 문헌

본문내용

Ⅱ . 본론

광고에 대한 이론적 고찰

1. 광고의 정의

광고란 광고주가 소정의 사람을 대상으로 광고목적을 달성하기 위하여 행하는 상품, 서비스, 아이디어에 대해서의 정보전달 활동이며 그 정보는 광고주의 관리 가능한 광고매체를 통하여 흩어지는 것이다. 광고는 기업의 광고 목적의 수행은 물론, 소비자 또는 이용자의 만족, 나아가 사회적, 경제적 복지의 증대 시키는 역할을 한다.

1) 광고의 송신자 : 광고에는 광고주의 이름이나 브랜드명이 잘 나타나야만 한다. 브랜 드명이 광고주를 금방알 수 있는 힘이 있으면 브랜드가 광고주의 이름을 대신 할 수도 있다.

2) 광고의 수신자 : 최종 소비자, 일반의 상업용품이나 업무용품의 이용자, 유통업자 기타가 수신자가 되나 광고매체를 통해 전달되는 내용을 수용하는 사람들에게만 제한된 다.

3) 광고가 되는 것 : 광고주의 상품, 서비스, 송신자의 주장, 방침이 광고의 대상이 된 다.

4) 광고의 매체 : 신문, 잡지, 라디오, TV, 옥외 간판 등 비 인적매체가 광고 매체이며 여기에는 제작비와는 별도의 광고 요금의 지불이 뒤따른다. 매체 측의 의도에 따라 광 고주의 활동이 신문 등 매스미디어의 기사가 되는 경우가 있다. 이는 언뜻 광고와 같아 보이나 광고주는 매체요금을 지불하지 않기 때문에 광고가 아니다. 퍼블리시티는 PR이 나 판매촉진의 일부로 처리된다.

5) 광고의 목적 : 광고의 목적은 기업목표의 달성, 소비자 또는 이용자의 만족, 나아가 사회적 경제적 복지의 증대 등에 있다. 광고는 기업에서 마케팅의 하나의 수단으로 기 업목표의 달성을 위해 쓰인다. 그렇다고 해서 기업에서 마음대로 하는 것은 아니다. 기 업 활동은 사회적인 책임이 뒤따르는 것으로서 사회적, 경제적 복지에 상반되는 광고는 시장에서 비판의 대상이 되기 때문에 오래 견디지 못한다.

참고 자료

- 현대카드 홈페이지 http://www.hyundaicard.com
- 현대카드 슈퍼시리즈 http://www.superseries.kr/
- 현대카드, 현대카드 브랜드 전략 연구, 현대카드, 2004. 6. 15
- 김수미, 현대카드의 차별화 마케팅 전략, 경희대학교, 2004년
- 유창조, 라이프 스타일에 따른 차별화 마케팅, 서울대학교 논문, 2004년
- 마케팅 커뮤니케이션 - BTL 사례 현대카드 서울역 아트쉘터 기증, 네이버 블로그