[현대 카드]의 카드 디자인과 TV광고 분석

소개글

디자인- 현대카드디자인 분석, 광고분석

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 국내 카드업계의 시장 현황과 <현대카드>와 마케팅

1. 시장 현황
2. 마케팅 전략
3. 광고 전략

Ⅲ. <현대카드>의 카드 디자인과 TV 광고 분석

1. 카드 디자인
2. TV 광고

본문내용

우리는 이러한 <현대카드>의 성공이 특유의 마케팅과 광고 전략, 그리고 참신한 카드 디자인을 통해 이루어질 수 있었다고 본다. 이 발표의 주제는 <현대 카드>의 카드 디자인과 텔레비전 광고를 분석하는 것이다. 이를 위해 먼저 국내 카드 업계의 시장 현황을 조사하는 한편, <현대카드>의 마케팅과 포지셔닝 전략, 카드 디자인의 조형적 특징, 그리고 TV 광고의 장단점 등을 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 국내 카드업계의 시장 현황과 <현대카드>

1. 시장현황

현대카드는 작은 회사로 가장 늦게 시작한 회사였다. 2002년 1.7%, 2003년 3%, 2005년 10.1%, 2007년 14%로 급격한 성장을 했다. 카드 시장의 각 브랜드별 점유율을 보면 <신한 카드>가 가장 높다. 2007년 말을 기준으로 할 때 <신한 카드>의 지난해 총 이용금액 44조 2718억원의 23.1%를 차지하며, 부동의 1위를 차지했다 <kb 카드>는 16.4%로 2위를, 그리고 <삼성 카드>가 10.2%, <현대 카드>가 8.4%로 그 뒤를 이었다. 신한카드는 <구LG>와 <신한카드>의 통합 전 3/4분기의 이용 실적이 각각 44조 1517억원, 23조4732억원으로 통합 당시 22.6%와 비교하면 시장 점유율이 좋아졌다. <KB카드>는 고객관리강화와 신상품 및 서비스 개발 등에 초점을 맞췄다.
<삼성카드>는 고객생활편의를 증진시키는데 초점을 뒀다. 2007년 초 카드업계 최초로 자동차구매 종합금융 컨설팅서비스를 도입했다.

2. 마케팅 전략

A. 브랜드 마케팅

<현대카드>는 카드에 알파벳을 쓰는 알파벳 마케팅을 주 전략으로 내세웠다. <현대 카드 m>, <현대카드 A>, <현대카드 S>,<현대카드 I>, <현대카드 T>, <현대카드 U>, <현대카드 W>등을 출시해 여러 다양한 서비스를 주므로 고객을 만족시키는 혜택을 제공했다. 알파벳과 연관지어 그에 맞는 서비스를 주므로 소비자들에게 알파벳 산을 떠올려도 <현대카드>를 생각할 수 있게 만들었다.

참고 자료

없음