이마트의 중국진출

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[A+레포트] 이마트의 중국진출

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최근 유통사업과 중국시장 진출에 대한
관심이 늘어가는 추세에 따라 현재 중국에
진출해 있는 이마트의 마케팅 전략을
살펴보고 이마트가 중국진출에서 성공 할수
있었던 요인과 앞으로의 향후 과제에 대해
알아보고자 한다.

중국 시장 현황

중국 인구 14억의 거대시장 형성
시장경제 발달과 더불어 경제 발전에 따른
소득 증가로 소비형태 변화
따라서 브랜드 지향성이 커짐
유통시장의 개방으로 인해 외국계 유통업체의
진출이 활발하게 이루어 지고 있는 추세

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