현대카드디자인

소개글

현대카드의 마케팅과 시장현황 광고전략, 카드디자인과 tv광고를 통해서
디자인요소와 그들의 발전가능성을 짚어본다.

목차

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 국내 카드업계의 시장 현황과 <현대카드>와 마케팅
1. 시장 현황 
  2. 마케팅 전략
  3. 광고 전략
Ⅲ. <현대카드>의 카드 디자인과 TV 광고 분석
  1. 카드 디자인
  2. TV 광고
Ⅳ. 맺음말
참고문헌 및 자료

본문내용

  <현대카드 (Hyundai Card)>는 현대자동차가 미국 <다이너스 카드>와 기술제휴로 설립한 카드회사다. 최근 <현대카드>는 차별화된 마케팅을 통해 불과 5년 만에 시장 점유율을 5배 가까이 늘리며 카드업계 2위를 넘보고 있다.
 
2003년 <현대카드>는 시장점유율 1.8%에 적자 규모도 6000억원이 넘는 위기의 회사였다. 직원들은 선발 카드 회사의 마케팅을 따라하며 별 특징 없는 서비스를 제공하고 있었다.

그러나 <현대카드>는 조직의 관료주의를 벗어나고자 노력하는 한편, ‘속도(speed)’, ‘끝없는 변화(never-ending change)’, ‘전략에 집중(strategicfocused)’, ‘혁신(innovation)’ 등의 4대 경영방침을 발표하며 조직의 변혁을 추진했다. 이후  5년이 지난 현재 <현대카드>는 13% 이상의 시장점유율을 기록하며 업계를 선도하고 있다. “후발주자여서 곤란하다”라는 평가를 받았던 <현대카드>는 이제 카드업계의 일인자로 명성을 떨치고 있다.
 

참고 자료

없음