아이리버 제품 분석 및 전략 분석

소개글

아이리버 기업 분석 및 제품.전략 분석 개선방안

목차

Ⅰ. 서론 1. 주제선정이유
2. 기업개요
Ⅱ. 본론 1. 제품분석 및 시장분석
2. 마케팅 전략 - ⑴ STP 전략
⑵ SWOT 분석
⑶ 4P 전략
3. 마케팅 전략의 향후 개선방안
4. 아이리버 경쟁기업 분석
5. 아이리버 전자사전 ⑴ 제품분석
⑵ 시장분석
⑶ 전략분석
⑷ 경쟁기업 분석(샤프)
⑸ 향후 개선방안
Ⅲ. 결론
1. 향후 개선 방안 및 견해

본문내용

1. 주제선정이유
2004년 MP3 1위 업체인 아이리버가 큰 암초를 만났다. 6월24일 신제품의 화이트 노이즈 문제로 도마에 오르면서 아이리버는 큰 위기를 맞이하기 시작한 것이다. 이후 아이리버는 일부 제품의 리콜을 선언하면서 마무리가 되어 가는 듯 했으나 계속적인 고객들의 항의와 zdnet 등의 언론에서 강한 질타를 맞으면서 창업 이후 최대의 고난을 맞았다.
아이리버의 대응에 대한 문제제기가 있으면서 도덕성에 큰 흠집을 잡혔고 특히 탄탄대로를 겪어오면서 국내 MP3P 시장을 1위로 점유하고 있고 세계적 글로벌 기업으로 성장해가는 과정에서 큰 난관에 봉착하게 된 것이다. 또 주가하락과 외국인과 기관이 빠져나간 자리에 개인 투자자들만 남아 엄청난 손실을 고스란히 떠안아야 했다. 하지만 최근 이 같은 위기를 극복하고 아이리버다운 혁신적인 제품과 전략으로 다시금 떠오르고 있는 아이리버에 대해 관심을 가지게 되었다.

참고 자료

아이리버에 관한 설문조사 결과