크리에이티브 전략
- 최초 등록일
- 2010.11.19
- 최종 저작일
- 2009.11
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소개글
이 글은 촉진마케팅에서 가장 중요하게 생각되는 크리에이티브 전략에 대해서 배워보고, 본인이 직접 광고의 전략들을 만들어 볼 수 있도록 도와줍니다.
목차
<문제1> 마케팅 목표, 광고 목표, 크리에이티브 목표, 매체 목표의 개념에 대하여 간략히 비교 설명하고, 향수 A브랜드에 대하여 마케팅 목표, 광고목표, 크리에이티브 목표, 매체 목표를 구체적으로 설정하시오. (20점)
<문제2> 제품 컨셉, 광고 컨셉, 크리에이티브 컨셉의 개념에 대하여 간략히 비교 설명하고, 향수 A브랜드에 대하여 제품 컨셉, 광고 컨셉, 크리에이티브 컨셉을 구체적으로 설정하시오
본문내용
<문제2>
“우리 제품을 통해 무엇을 알릴까?” 몸에도 좋고, 맛도 좋은 귤을 이용해 향수를 만들기 때문에, 화학적인 향보다는 천연적이고 자연적인 향이 나는 것이 이 제품의 강점이라 하겠다. 하지만, 지금 시대의 귤은 우리가 흔히 구할 수 있는 과일 중에 하나이기 때문에, 귤에 대한 인식이 고급스러움보다는 보편적인 이미지를 많이 생성되고 있다. 그리고 귤을 이용한 다양한 제품이 있지만, 보통 관광토산품의 이미지가 높게 생성되어 있기 때문에 지역적으로 국한될 수도 있다. 그래서 과거의 영광(?)을 위해, 귤을 환골탈태시키도록 새로운 이미지 컨셉이 필요하다. 그래서 우리는 귤을 이용해 중저가의 향수를 만드는 것보다 신비롭고 고급스러운 이미지의 제품 컨셉을 만들기로 했다. 즉, 친환경제품이 환영을 받고 있는 시대에 천연 과일을 이용해 향수를 만든 것을 강조 할 것이다
참고 자료
없음