국제경영 맥도널드 성공요인 분석 - 마케팅 4P STP SWOT 분석

소개글

국제경영 맥도널드 성공요인 분석 - 마케팅 4P STP SWOT 분석 A+++

목차

1. About 맥도널드 (1) BI, CI (2) 기업개요 (3) CONCEPT (4) 경쟁력
(5) 연혁, 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율, 사회공헌, 수상내역, 유통물류시스템
2. 경쟁사 비교 분석 – KFC, 피자헛, 롯데리아
3. 성공비결 / 성공요인
4. Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion
5. 결론 – 나아갈 방향 / 전략 제시

본문내용

(2) 주요 고객
주요고객층 : 어린 아이와 젊은이들 / 위치선정 : 젊은이들이 많은 거리나 학교 주변
키즈 마케팅 : 해피밀 어린이 세트나 플레이 랜드 등
맥도날드는 특히 어린 고객층을 잡기 위해 많은 노력을 하고 있는데 이는 어린 고객층
뿐만 아니라 어린 고객층을 잡으면 자연히 그들의 부모도 맥도날드의 고객이 된다.

(3) 경영이념
『가맹점이 살아야 본사가 산다.』 - 상생의 노력과 함께 발전하는 합리적인 경영방식으로
가맹점을 위해 아낌없는 지원과 노력을 기울이고 있다.
『고객이 원하면 무조건 한다.』 - 고객이 원하는 대로 하면 최고가 될 수 있다. 항상 고객이
옳다는 생각을 잊지 않고 최상의 제품과 서비스를 제공하고자 노력한다.

Brand Marketing Positioning 리포지셔닝 전략
- 20대 대학생(직장인) 고객을 적극 공략,
- 매월 10일을‘대학생(직장인)의 날’로 지정
- 대학생(직장인) 좋아하는 햄버거 1위
- 최근 기업 슬로건 ‘Love for College student’으로 변경
대학생을 위한 햄버거라는 이미지 더욱 부각

본부의 상품개발, 구매력, 전산 정보시스템, 물류망등 경영 Know-How와
가맹점의 자본이 결합하여 사업경험이 없는 분이라도 각종 시스템에 의해 안심
하고 편리하게 운영할수 있는 프랜차이즈 형태.
◎ 사업 SYSTEM 및 본부 지원 체제
- 가맹점이 안심하고 경영에 전념할 수 있는 각종 운영 SYSTEM지원을 통해
본부와 가맹점이 Win-Win하는 파트너쉽 경영으로 공동번영 추구

참고 자료

없음