TiVo Case Discussion Questions
- 최초 등록일
- 2010.11.21
- 최종 저작일
- 2009.04
- 2페이지/
한컴오피스
- 가격 3,000원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
소개글
Tivo case에 대한 영문 아티클을 읽고 질문에 대한 답을 한글로 작성하였습니다.
목차
TiVo Case Discussion Questions
TiVo Case Discussion Questions
1. Analyze the situation from the consumer`s standpoint.
(ⅰ) What factors facilitate its adoption?
(ⅱ) What factors make adoption difficult?
2. Considering the standpoint of the networks, the advertisers, and the cable/satellite companies: what do they have to do preparing for TiVo?
3. How would you describe and characterize TiVo`s action plan as given at the end of the case? How do you evaluate the planned communication campaign? Does your situation analysis suggest an alternative plan?
본문내용
TiVo Case Discussion Questions
1. Analyze the situation from the consumer`s standpoint.
(ⅰ) What factors facilitate its adoption?
TIvo는 사용자들이 매력을 느낄 만한 많은 새롭고 편리한 기능들을 가지고 있다.
TiVo의 가장 큰 특징은, 소비자의 선택이 가능하다는 점이고, 이 점 때문에 TV를 좋아하는 많은 사용자의 생활이 달라졌다. TiVo는 소비자가 원하는 프로그램을 저장해 둘 수 있고, 개인 사정으로 인해 생방송을 보기 힘들 때 생방송을 늦춰 볼 수도 있다. 이런 기능들 때문에 TiVo는 사용자들의 생활을 바꾸게 되었다. 과거에는 TV 프로그램을 시청하기 위해 편성표에 나온 시간을 맞추느라 허둥대던 사람들도 많았고, 방송 일정에 맞춰 자신의 일정을 조정하기도 했지만, TiVo는 자신이 보고 싶은 프로그램을 언제든 볼 수 있기 때문에 그것을 가진 사람이라면 더 이상 TV 편성표에 얽매이지 않아도 된다.
또한 시청자 개개인이 좋아하는 프로그램들을 특수화하여, 개인의 취향에 맞는 다른 모든 에피소드를 자동으로 녹화하는 기능도 있으며, Thumbs up/down 기능을 통해 사용자의 취향뿐만 아니라 프로그램의 인기도도 측정 가능하다. 또한 이렇게 얻은 정보들을 바탕으로 사용자 개개인의 취향에 맞을 것 같은 프로그램을 자동 검색하여 제안해 주는 기능도 있다.
(ⅱ) What factors make adoption difficult?
대다수의 고객들이 TiVo의 존재를 잘 알지 못하며, 존재를 알더라도 편리한 많은 기능들에 대해 알지 못하면 TiVo의 가격이 턱없이 비싸게 인식되어 구입을 꺼리는 요인이 된다. TiVo의 편리성은, 직접 사용해 보지 못하면 잘 알 수 없으며,
참고 자료
없음