하이트 신제품 마케팅 프로젝트

소개글

맥주 및 주류 시장을 분석하여

고객의 니즈 및 원츠를 파악하여 새로운 신제품을 출시하는

마케팅 전략 입니다

목차

1. 시장 정의 Market Definition
2. 시장 Dynamics 분석
3. 정성적 시장 상황 분석
4. 시장 상황 분석 요약
5. STP 분석
6. 4P
7. 결론

본문내용

한국의 맥주시장은 현재 HITE맥주가 부동의 1위를 고수하며 진로마저 인수해 맥주와 소주시장을 모두 장악한 초대형 주류업체로 탄생한 반면, 최고의 명성을 구가하던 OB맥주는 옛 영화를 뒤로한 채 외국계 자회사로서 시장에서 고전을 면치 못하고 있다. 이러한 경쟁구도에 새로운 틈입자가 급부상하고 있는데 이는 최근 몇 년 사이 한국의 주류 시장을 뜨겁게 달구고 있는 막걸리다. 물론 사케, 와인도 한 때 열풍을 일으키며 수 많은 프랜차이즈점을 만들어 냈지만 그 중 단연코 돋보이는 술은 막걸리다. 단순히 맥주시장 잠식이라는 위협의 수준을 넘어 웰빙 물결을 타고 남녀노소를 불문하고 즐기는 일종의 새로운 문화로 자리를 잡아 가고 있다. 여기에 기존 막걸리 시장에 공급되던 막걸리가 가진 단점들이 기술적으로 크게 보완 또는 개선되면서, 야금야금 전체 주류 시장에서 그 영역을 확대해 나가고 있다

참고 자료

없음