문화적마케팅 분석 견해

소개글

문화적마케팅 분석 견해

목차

-사회적 트렌드
-문화마케팅이란?
-문화마케팅 유형
-문화마케팅 유형별 성공사례
-문화마케팅 실패 사례
-문화마케팅 성공적인 활용전략
-문화마케팅에 대한 나의 의견

본문내용

*사회적 트렌드
문화의 시대가 도래
- 이미지, 이야기, 감성 등이 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질적, 기술적
힘에서 점차 감성적, 문화적 힘으로 바뀌고 있음
- 기술과 지식이 우위를 점하는 정보화 시대에 뒤이어 문화와 예술의 전성시대가 도래할
것으로 예상됨

“이제 정보사회 시대는 지났고 앞으로 소비자에게 꿈과 감성을 제공해주는 것이 차별화의 핵심이 되는 드림 소사이어티 시대가 온다.”
- 코펜하겐 미래학 연구소장 롤프 옌센

기업은 문화 마케팅을 대폭 강화
- 고객의 문화욕구 강화에 대응하여 기업들도 문화 마케팅을 대폭 강화
- 고객의 소비패턴이 품질 중심에서 품격 중심으로 이행
- 기업은 문화욕구를 충족하는 제품, 서비스를 제공하고, 문화를 매개로 한 마케팅을 통해 차별화, 고급화하면서 신규수요를 창출

세계 초일류 기업일수록 문화 마케팅에서 한 발 앞서 가고 있음
- 초일류 기업들은 문화적 이미지를 수립하고 이를 마케팅 활동과 연계
- 문화적 이미지 제고가 기존 브랜드의 가치와 매출, 수익 향상에 기여

참고 자료

없음