자동차 산업에 있어서의 효과적인 광고 커뮤니케이션의 실체

*해*

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최초 등록일: 2010.11.23
최종 저작일: 2006.10; 6페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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Based In Marketing For Advertisement에 관한 논문을 읽고 정리한 것입니다.

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시장 상황

자동차는 일본의 생활인에게 있어서 가장 관심이 많은 상품입니다. 그렇기 때문에 신형차의 출시는 많은 사람들에게 있어서 빅뉴스가 되기 마련입니다. 이러한 일본인들의 특징을 요약하면 아래와 같습니다.
■장년층일지라도 자동차를 좋아함 : 몇 개월 내에 잡지, TV를 통한 평가
■거리를 달리는 자동차=광고탑 : 훌륭한 디자인, 성능의 자동차는 곧바로 거리에서 평가
■신형차 효과 : 신차 발표 후 약6개월 까지는 주목도가 높으며, 판매 추이도 좋은 것
■가격 인하 현상이 큼 : 신차 출시 시점에서 좋은 평판을 얻은 대단히 유명한 자동차라 할지라도 그를 능가하는 평가를 받는 자동차가 출현하게 되면 가격 인하를 하지 않고는 판매할 수 없음

참고 자료

없음

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