소비자 가족과 소비자행동
- 최초 등록일
- 2010.11.23
- 최종 저작일
- 2010.03
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소개글
소비자행동론 11장 가족과 소비자행동
목차
1. 가족의 본질
1.1 가족의 개념
1.2 가족의 기능
1.3 소비자 사회화
2. 가족의사결정
2.1 가족의사결정의 중요성
2.2 제품선택에 대한 남편과 아내의 영향
2.3 부모/자녀 의사결정의 영향력 관계
2.4 가족의사결정의 갈등
2.5 가족의사결정과 마케팅 전략
3. 가족생활주기
3.1 전통적인 가족생활주기
3.2 현대적 가족생활주기
본문내용
제1절. 가족의 본질
1. 가족의 개념
가족을 일반적으로 정의한다면 “혈연·결혼·입양·결연을 통해 함께 살고 있는 2인 이상의 집단”이라 할 수 있다. 가족이란 같이 먹고 자고 사용하는 혈연집단을 뜻하는 것으로서 지역과 문화 등에 따라 다양한 모습을 보이고 있다.
다른 나라의 경우도 마찬가지이겠으나 우리나라의 가족에는 크게 부부가족, 대가족, 핵가족이라는 세 가지 유형으로 나눌 수 있는데, 부모가 기혼의 자녀와 함께 사는 세대적으로 중복되는 대가족은 감소추세에 있고, 부부와 그들의 미혼자녀들로 구성된 가장 단순한 형태인 핵가족의 가정이 늘어나고 있다.
가족시장의 중요성을 살펴보면 다음과 같이 정리할 수 있다.
첫째, 가족이란 조직단위에서 구매·사용하는 제품이 많다.
둘째, 관혼상제 등 가정 및 가족상호관계에서 발생하는 각종 의식, 행사와 관련되는 시장기회의 규모가 크다.
셋째, 소비자 개인이 스스로 돈을 벌어서 스스로 사용한다고 하더라도 가족구성원들의 영향을 많이 받고 있다. 예를 들면, 자녀가 있는 가정과 없는 신혼부부 가정에서의 소비생활은 차이가 있을 것이다.
넷째, 소비자 또는 사용자는 개인이라 하더라도 구매자 또는 구매결정자는 가족에서 다른 구성원인 경우가 많다. 예를 들어, 컴퓨터의 경우 사용자는 자녀이지만 구매자는 부모일 경우가 많다.
다섯째, 모든 인간은 반드시 한 가정의 구성원이므로 가족은 직·간접적으로 개인의 소비자행동에 많은 영향을 미친다.
여섯째, 가족의 생활주기가 변화함에 따라 가족구성원의 구매패턴도 달라지는 경향이 있다.
2. 가족의 기능
(1) 경제적 복지
가족이란 주로 경제적 안정만을 위해 형성되는 것은 아니지만 가족부양자에게는 재정적인 수단의 조항은 기본적인 자족기능이다.
참고 자료
소비자행동론