[디자인] 케릭터마케팅

소개글

실생활의 예를 많이 들었습니다,
도움이 될꺼에요

목차

캐릭터
기사자료
캐릭터의 개념
캐릭터의 중요성
캐릭터 개발사례
캐릭터마케팅

본문내용

. 캐릭터(Character)

일반적으로 많은 사람들에게 잘 알려진 특정한 개성을 가진 인기 있는 인물, 동물, 심벌을 가리키는 것으로, 예컨대 TV프로에 등장하는 중심적인 인물이나 동물 또는 특정의 심벌을 들 수 있다. 아동만화영화 '아기공룡 둘리■에서는 둘리가 중심적 존재인데, 이 둘리를 본딴 완구류나 문방구 등이 캐릭터 상품이며, 이러한 상품화 활동이 캐릭터 머천다이징(character merchandising)이 되는데, 이러한 캐릭터산업, 즉 캐릭터를 어떤 제품, 서비스에 이전시키는 사업은 최근 사업성이 크게 부각되고 있다. 이는 캐릭터를 보유한 소유자(예: 월트디즈니)는 막대한 로열티 수익을 올릴 수 있고, 판매업체는 업체대로 판매 증대에 따른 이윤을 볼 수 있으며, 소비자는 단순한 기능의 상품이 아닌 그 캐릭터에 담긴 추억과 꿈을 사게 되는 의미가 있기 때문이다. 캐릭터 이용에 따른 판매 증대 효과의 한 예로서, 해태제과의 '시모나'는 경쟁상품인 '싸만코'에 항상 뒤졌는데, 도널드 캐릭터를 빌린 이후 판매율에서 '싸만코'를 앞지를 수 있었다. 또한 뚜껑을 미키와 미니로 만든 한 업체의 베이비 샴푸 또한 나오자마자 놀랄만한 판매고를 보인 바 있다.

참고 자료

없음