박카스광고

소개글

박카스 광고를 보고 분석

목차

1. 박카스에 대하여
2. 박카스의 역사와 광고 전략의 변화
3. 박카스의 새로운 광고 전략
4. 박카스 광고의 성공 포인트
5. 박카스 광고의 이야기
6 "안녕하세요" 박카스 광고가 소비자들의 태도 변화에 주는 영향
7. 박카스광고의 앞으로의 전략

본문내용

- 발로 뛰는 영업과 대량광고-
1961년에 판매를 시작한 박카스는 `종합간장영양제`라는 표지를 내걸고 selling point도 술에 맞추어 간장 보호에 중점을 두었다. 그 후 동아제약은 박카스에 사운드를 걸고 박카스를 주력 상품화함으로써 박 카스D (Drink)의 연간 매출이 53억 원을 돌파한 1970년까지 12억 원의 광고비를 박카스 한 가지 브랜드에 투입하였다.
박카스는 인기외화 독점 스폰서가 되어 ‘활력’을 소구하는 박카스 이미지를 강조했으며 코믹한 내용의 애니메이션 광고를 방영하기도 하였습니다.
1976년 7월 1일 정부가 모든 자양강장 드링크류 의약품의 대중대체 광고를 금지하면서 박카스는 출시 이후 최대의 위기를 맞게 되었다. 대중광고가 악의 오/남용을 부추긴다는 것이 이유였다. 금지 대상에 들지 않은 옥외광고와 전문지 광고, 극장 광고를 이용하여 적극적으로 박카스 광고를 하게 되었다.

참고 자료

없음