관광기업 마케팅 성공 실패사례

소개글

관광기업 스타마케팅 착한마케팅 성공 실패 사례입니다.

목차

없음

본문내용

대한항공과 아시아나항공은 스포츠 스타들을 홍보대사로 영입하여 언제든 1등석을 내주고 있다. 스포츠 스타들이 각 항공사의 최고의 좌석을 이용함으로 최상의 컨디션으로 국제 무대에서 정상의 자리를 유지할 수 있도록 지원을 아끼지 않고 있다. 대한항공은 배구단 탁구단 뿐만아니라 김연아를 후원하고 있다. 김연아가 벤쿠버에서 금메달 성적을 내면서 그 감동이 모든 국민에게 전달되어 국위선양을 했다고 받아들여져 자연스럽게 김연아를 이용한 홍보를 통해 대한항공 뿐만아니라 그를 후원하던 많은 기업들의 호의적인 이미지 제고와 어마어마한 홍보 효과를 누릴수 있게 되었고 덤으로 한국이라는 국가 브랜드 상승에까지 영향을 미치게 되었다. 각 항공사 뿐만아니라 기업은 스타마케팅을 할 때 어떠한 인물을 선정할 것인지에 대해 신중해야 할 것이며 현재로서 대한항공과 아시아나항공사의 김연아 박지성을 통한 스포츠스타 마케팅은 성공적이라 생각한다.

현재 기업의 사회적 책임은 선택이 아닌 필수사항으로 강조되기 때문에 기업들은 불우 이웃 돕기 봉사활동을 통한 공익캠페인에 뛰어들어 들고 있다. 자발적으로 봉사활동을 펼치는 사람과 기업들도 많긴 하나 마케팅 차원에서 도움의 손길을 내미는 곳들도 많이 생겨났다. 어찌보면 진정한 봉사라고는 할 수 없지만 의도가 어찌 되었든 힘겨움으로 고통 받는 이들에게 어떤 방법으로든 도움이 될 수 있다면 좋다고 생각한다.
요즘 착한 마케팅이 기업에서 활발한데 착한 마케팅이란 말 그대로 어려운 나라, 어려운 이들에게 도움이 될 수 있도록 자신들의 마케팅 활동과 연계하는 활동이다.
이런 착한 마케팅 선행 마케팅과 홍보를 통해 기업의 사회적 책임을 다할 수 있고, 이를 통해 기업의 이미지와 브랜드를 긍정적으로 인식 시킬수 있으며, 일반인들 역시 자신이 사용하는 제품 서비스의 일부 비용이 좋은 일에 쓰인다는 측면에서 기쁜 마음으로 해당 제품과 서비스를 이용하여 소비 촉진 등 다양한 이익이 아닌 이익을 얻을 수 있다.

참고 자료

없음