문화마케팅(스타팬덤, 관광지팬덤,스포츠팬덤)

소개글

문화마케팅 과목의 레포트 제출했던거에요~
팬덤문화라는 것을 주제로 삼았고요
사례는 스타팬덤 관광지팬덤 스포츠 팬덤으로나눠서 각각 사례 분석하고
결론에는 이런 팬덤마케팅의 긍정적영향과 부정적영향 으로나눠서 설명하고
팬덤마케팅이 나아가야할 방향으로 마무리 지었습니다.
에이쁠받은 자료구요
팬덤문화에 대한 자료가 없어서 자료가 좀 된부분은 있어용 ㅋ

목차

1. 서론
제 1장 문제제기 및 연구의 목적

2. 본론
제 1장 팬덤문화 마케팅의 이론적 연구
제 2장 팬덤문화를 통한 마케팅 사례 -① 스타 팬덤 (서태지폰)
② 촬영지 팬덤 (겨울연가 촬영지)
③ 스포츠 팬덤 (붉은악마)

3. 결론
제 1장 팬덤문화를 통한 마케팅의 긍정적,부정적 영향
제 2장 팬덤문화마케팅이 나아가야 할 방향

본문내용

1. 서론
-제 1장 문제제기 및 연구의 목적
팬덤 문화는 텔레비전의 보급과 함께 대중문화가 확산되면서 나타난 현상의 하나로 특정한 인물이나 분야를 열성적으로 좋아하거나 몰입하여 그 속에 빠져드는 사람들을 가르키는 팬덤이 문화적 영향력을 행사하면서 팬덤 문화라는 말이 탄생하였다. 그리고 그런 팬덤 문화를 바탕으로 특정 인물이나, 분야의 팬들을 대상으로 하는 마케팅인 팬덤마케팅이 각광받고있다. 예를 들어 한 가수를 좋아하는 팬들은 그 가수와 연관된 모든 것을 구매하고 가수와 관련된 모든 활동을 하려고 한다. 가수가 입었던 의류의 브랜드의 판매가 급증하기도 하고, 가수와 함께 자선 프로그램의 결손아동을 돕기도 하면서 팬덤의 영향력은 무시할 수 없을 정도가 되었고 기업들 또한 팬덤을 고려해 마케팅의 방향을 결정해야 할 시대가 온 것이다. 그러므로 우리는 이러한 팬덤문화의 긍정적인 효과에 대해 연구하고 팬덤문화마케팅이 올바르게 될 수 있는 방향을 제시하고자 한다.

2. 본론
- 제 1장 팬덤문화 마케팅의 이론적 연구
팬덤은 광신자를 뜻하는 `퍼내틱(fanatic)`의 팬(fan)과 영지·나라 등을 뜻하는 접미사 덤(-dom)의 합성어이다. 퍼내틱은 라틴어 파나티쿠스(fanaticus)에서 유래한 말로, 교회에 헌신적으로 봉사하는 사람을 일컫는다. 후에 특정한 인물이나 분야를 열성적으로 좋아하거나 몰입하여 그 속에 빠져드는 사람을 뜻하는 부정적인 의미로 축소되었다.

팬덤은 어떤 대중적인 특정 인물이나 분야에 지나치게 편향된 사람들을 하나의 큰 틀로 묶어 정의한 개념이다. 텔레비전의 보급과 함께 대중문화가 확산되면서 나타난 현상의 하나로, 팬덤이 문화적 영향력을 행사하면서 팬덤문화라는 말이 탄생하였다.

이들의 움직임이 점차 만만치 않은 새로운 문화운동세력으로 주목받게 되면서, `팬덤`이라는 말은 단순히 `팬`이라는 말의 의미를 넘어 `사회 문화운동의 세력집단`이라는 뜻을 내포하기에 이르렀다. 그리고 기업들은 그들만을 타켓으로 정해 위험은 다소 줄이고 수익은 높이는 마케팅 기법을 구사하고 있다.

참고 자료

없음