라네즈(Laneige) 분석 및 중국진출 마케팅 전략

소개글

라네즈(Laneige) 분석 및 중국진출 마케팅 전략

목차

◎ 서 론
· 기업선정동기

◎ 본 론
· 기업소개
- 아모레퍼시픽
- 라네즈
· 중국시장 환경분석
· 라네즈의 중국시장 진출현황
· 중국진출 제품특성
· 경쟁사 분석
· STP
· S.W.O.T 분석
· 4P 전략

◎ 결 론
· 문제점
· 대안전략
· 정리

본문내용

◎ 기업선정동기
1. 관련기사
<아모레, 해외사업 17년만에 흑자로 돌아섰다 (2010.10.29 이데일리 김대웅 기자)>
해외사업 3분기까지 영업익 46억..연간 흑자도 기대 3분기 국내외 전체 매출은 `사상최대`아모레퍼시픽이 중국사업 호조에 힘입어 해외사업이 처음으로 흑자로 돌아섰다. 올들어 3분기까지 누적 영업이익이 났으며, 4분기만 선전하면 해외시장에 진출한 지 17년만에 연간 영업흑자를 기대할 수 있게 됐다.
아모레퍼시픽은 29일 올해 1~3분기 누계 해외사업 매출이 2387억원, 영업익 46억원을 기록했다고 밝혔다. 이는 중국과 프랑스를 중심으로 한 매출 성장세와 수익성 개선에 힘입은 결과다. 올 3분기 누계 기준 중국과 프랑스에서의 매출은 전년대비 각각 20%와 6% 성장한 1026억원과 696억원을 기록했다.
아모레퍼시픽 관계자는 "중국 내 마몽드와 라네즈의 매장 확대와 TV광고 집행 등 브랜드 인지도 강화를 위해 마케팅 활동을 확대한 결과 라네즈 25%, 마몽드 46%의 높은 성장세를 기록했다"고 말했다.
국내외 전체 매출에서도 아모레퍼시픽은 사상 최대 매출을 기록했다. 3분기 매출액은 전년동기 보다 14.9% 늘어난 5149억원을, 올 1~3분기 누계 매출액은 작년보다 15.8% 증가한 1조5789억원을 각각 기록하며 사상 최대 실적을 올렸다. 또 3분기 영업이익은 749억원을 기록해 전년동기 대비 2.0% 증가했고, 당기순이익은 925억원을 기록해 80.7% 증가했다.
회사 측은 이같은 호실적에 대해 "각 화장품 브랜드들의 경쟁력이 강화되며 국내 화장품 시장 점유율이 34.0%에서 36.1%로 증가한 점이 실적 향상을 이끌었다"고 설명했다.
사업 부문별로 보면, 화장품 사업은 백화점과 방문판매 채널의 견고한 매출 성장으로 럭셔리 채널에서 매출이 20% 성장했다. 아모레퍼시픽 관계자는 "여행객 증가에 따라 면세 사업이 전년대비 41% 성장하는 등 호황을 지속하고 있고, 설화수 신규 안티에이징라인 `소선보` 및 헤라 가을메이크업 출시로 판매가 크게 늘었다"고 설명했다.

참고 자료

· 대한뷰티산업진흥원
· 중국 화장품시장 현황 및 향후전망 -KOTRA
· 아모레퍼시픽 홈페이지
· 라네즈 홈페이지
· 동양종합금융증권 -중국화장품시장 동향
· Chilitina 홈페이지
· Swish 홈페이지