나이키(nike) 분석 및 마케팅 전략

소개글

나이키(nike) 분석 및 마케팅 전략

목차

1. 기업소개
1. Nike?
2. 경영이념
3. 연혁

2. 외부분석
1. 고객분석
2. 경쟁사 분석
3. 시장분석

3. 내부분석
1. BCG Matrix
2. 4P분석

4. SWOT 분석


5. 결론 및 전략 도출

본문내용

1. 기업소개

1) NIKE?
승리의 여신인 니케에서 나온 말로, 날개를 표현한 것으로 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현.

2) 경영이념
Global Wear NO.1

3) 나이키 설립
나이키의 공동 창립자인 빌 바우어만과 필 나이트는 선수들에게 고품질의 신발을 공급하고자 하는 목표로 나이키의 전신인 블루 리본 스포츠(BRS, Blue Ribbon Sports, 이하 BRS)를 설립했다. BRS의 첫 해 매출은 약 8천 달러였다. 1971년 승리의 여신인 ‘니케(Nike)’에서 회사 이름을 고안해 내고, 스우시(swoosh) 로고를 도입하여 1972년 마침내 오늘날 우리가 알고 있는 ‘나이키(NIKE)’를 출범시켰다. 1980년 12월, 증시에 상장된 나이키는 이후 급속한 성장을 거두며 세계적인 브랜드로 자리매김 하였다.

4) 수익
2009년 회계연도 기준(5월 31일)으로 나이키는 전년도 대비 3퍼센트 성장한 192억 달러의 수익을 기록했다.

5) 포트폴리오
나이키는 오는 2011년 말까지 수익 230억 달러 달성이라는 목표를 세우고, 자회사들과 함께 목표를 실현하기 위해 노력하고 있다. 참고로, 2008년 회계연도에 기록된 수익 186억 달러 중 26억 달러는 자회사들로부터 거둔 수익이었다. 이는 전년도에 비해 16퍼센트 가량 증가한 것으로, 자회사들이 나이키의 성장에 중요한 비중을 차지한다는 것을 알 수 있다. 나이키는 성장 전략의 일환으로 회사 포트폴리오를 최적화하는 작업을 지속하면서 고수익을 창출해 낼 수 있는 확실한 사업에 투자를 한다. 이러한 전략의 일환으로 최근 있었던 변화는 다음과 같다.

2007. 11. 15
엑시터 브랜드 그룹의 주요 사업부문인 스타터 브랜드를 6천만 달러에 아이코닉스 브랜드 그룹에 매각하기로 최종 합의하고 2007년 12월에 매각
2008. 3. 3
엄브로 주주단이 2008년 1월 31일에 약 5억 6,500만 달러로 승인한 엄브로 인수건 마무리
2008. 4. 17

참고 자료

없음