성창인터패션 분석 및 마케팅전략

소개글

성창패션 분석 및 마케팅전략

목차

1. 기업소개
(1) 역사
(2) 브랜드

2. 내부분석
(1) 연간매출액
(2) 브랜드별 매출액 비중
(3) 시장점유율
(4) 공급분석

3. 외부분석
(1) 인구통계적 분석
(2) 국내 패션시장규모
(3) 5 force model

4. 마케팅분석
(1) STP
(2) 4P
(3) CRM
(4) SWOT


5. 문제점 및 대안
(1) LB 브랜드의 문제점
(2) 브랜드 인식의 모호함
(3) Fast fashion의 유행


6. 결론

※ 참고문헌

본문내용

1. 기업소개
(1) 역사
성창인터패션은 1990년 성창피혁으로 그 첫발을 내딛었다. 그 후 피혁제품 OEM업체로 회사를 운영해 나가던 중 1995년 패션 브랜드 노티카를 수입하여 국내 유통함으로써 젊은이들 사이에서 선풍적인 인기를 얻게 되어 많은 매출을 올리게 되었다. 이러한 인기가 2000년 초까지 이어지게 되었고 노티카의 인기로 인하여 많은 의류 업체들이 외국 캐주얼 브랜드를 런칭하여 치열해진 경쟁 속에서 사업 전환을 시도하게 된다. 이에 성창인터패션은 노티카의 수입 유통을 포기하고 2002년 미국 유명 브랜드인 앤클라인 뉴욕의 라이선스 계약을 체결함으로써 여성의류 사업을 시작하였다. 그로부터 3년 후 사업다각화를 위하여 중고가 브랜드인 앤클라인 뉴욕의 하위 브랜드인 중가 브랜드 AK앤클라인을 런칭하게 된다.

(2) 브랜드

앤클라인 뉴욕
여성복
커리어 여성을 타겟으로 한 중고가 브랜드
AK 앤클라인
여성복
밸류 캐주얼을 표방하는 중가 브랜드
앤클라인 핸드백
패션잡화
앤클라인 뉴욕과 AK 앤클라인의 핸드백 브랜드
수출사업부
패션잡화
해외 유명 패션잡화 브랜드의 OEM제조 사업부

3) 베스트 브랜드 순위 2010 상반기 - 커리어 의류
국제섬유신문에서 수도권지역 대학생, 대학원생 2368명을 대상으로 한 2010 상반기 소비자 구매성향 및 베스트 순위에서 여성 커리어 의류 부문과 여성 밸류 캐주얼 부문에서 순위권에 포함되었다. 일단 앤클라인 뉴욕이 여성 커리어 의류 부문에서 구호, 타임, 모그에 이어서 4위를 차지하게 되었다.

4) 베스트 브랜드 순위 2010 상반기 - 밸류 캐주얼
여성 밸류 캐주얼 부분에서는 부동의 1위를 차지하므로써 커리어 의류와 캐주얼 의류사이의 밸류 캐주얼에 AK앤클라인을 포지셔닝 한 것이 효과적인 전략이었음을 보여주고 있다.

(4) 공급분석

1) 제품
1992년 청도성창피혁유한공사를 설립함으로써 피혁을 원재료로 하는 패션잡화 생산을 시작하였다.

참고 자료

2010~2011 한국패션브랜드연감 - 어패럴뉴스
반드시 통과되는 마케팅 보고서 - 황민우 저 - 마젤란
마케팅 - 송균석 - 무역경영사
패션비즈 - http://www.fashionbiz.co.kr
한경닷컴 Bntnews - http://bntnews.hankyung.com/