성공하는 문화마케팅을 위한축제와이벤트.hwp

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문화 마케팅이란 무엇일까? 아직 나는 이 의미에 대해서 정확히 알지 못한다. 하지만 21세기는 문화 산업이 이끌어 가는 시대일 것이다. 세계적 경영학자인 피터 드럭커 교수는 "21세기는 문화산업에서 각국의 승패가 결정될 것이고 최후의 승부처는 바로 문화산업이다"라고 말했다고 한다, 그리고 우리 민족의 선각자이신 백범 김구 선생께서도 우리 민족이 나아갈 바에 대하여 무엇보다도 "높은 문화의 힘을 가진 나라"가 되었으면 하고 바라셨다. 이제는 이러한 말이 현실로 다가온 것이다. 성공한 문화 산업 하나가 자동차나 배를 수출하는 것보다 더 큰 이익창출을 하는 시대인 것이다. 왜냐하면 문화 산업은 높은 고용 창출 효과와 연관 산업의 파급효과 경제적 고부가 가치 산업 그리고 고성장 하는 산업이기 때문이다. 내가 읽은 `성공하는 문화마케팅을 위한 축제와 이벤트` 라는 책은 이러한 문화산업 시대에 걸맞게 문화마케팅의 한 분야인 축제와 이벤트에 대하여 저자들의 경험을 중심으로 실제 기획안들과 실무 노하우를 서술한 책이다. 책의 파트들 중에 나는 문화기획·경영 부분과 마케팅 부분에 더 관심 있게 읽어 보았다. 문화기획·경영이란 예를 들어 어떤 지역축제가 지역문화축제로서 산업의 한 분야로 발전할 수 있기 위해 철저한 상품기획과 마케팅전략이 전제되는 기획을 말한다.

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