소비자행동 관점으로 분석한 초코파이의 중국진출

*성*

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최초 등록일: 2010.11.28
최종 저작일: 2010.06; 21페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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오리온 초코파이(하오리여우 파이)로 중국시장에 진출 성공한 것을 소비자 행동관점으로 분석한 ppt파일입니다.

본문내용

진출 2년 만에 10%의 흑자를 기록
오리온, 올해 中 매출 5300억대 예상..`초코파이`의 힘
대한민국 대표과자

중국시장에서 성공한 과자
하오리여우(好麗友:좋은친구) 파이

중국내 결혼식 답례품으로 증정
중국 파이시장 점유율 63%로 1위
중국에서 팔린 초코파이 누적갯수 23억개

롯데 초코파이
3200원
경쟁상품 카피
해태 오예스
3600원
1984년 초코파이의 경쟁상품으로 출시
롯데 가나파이
3600원
제품 패키지의 색 동일
초콜릿의 맛 진함
크라운 초코파이
3000원
패키지와 상품명, 상품 동일
낮은 가격정책

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