마케팅 본시학습지도안ppt

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마케팅 본시학습지도안ppt

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1. 욕구
마케팅에 있어서 가장 기본적인 개념
인간이 무엇인가 결핍감을 느끼는 상태
생리적 욕구, 사회적 욕구, 개인적 욕구
2. 욕망
욕구의 구체적인 대상
개인적 특성, 사회의 문화에 따라 다르게 나타남
3. 구매 동기에 영향을 미치는 요인
1) 사회 문화적 요인
문화와 하위 문화, 사회 계층, 준거 집단, 가족
2) 개인적 요인
연령, 라이프 스타일, 개성과 자아개념
3) 심리적 요인
동기, 지각, 학습, 태도

학습목표
고관여 제품의 구매 결정과정을 설명할 수 있다.
고관여 제품과 저관여 제품의
구매 결정 과정의 다른점을 안다

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없음

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