한국의 글로벌 브랜드- 성주그룹의 MCM

소개글

발표용으로 제작된 레포트 입니다.
따라서 양도 많고 자료도 풍부합니다.
포인트부분을 알기 쉽게 되어있어서 발표자료나 기타 레포트로 활용하기에 좋을 것 같습니다.

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 성주그룹
2. CEO 김성주
3. MCM 소개
4. 매스티지

Ⅱ. 마케팅분석
1. MCM마케팅목표
2. 시장환경분석
3. SWOT분석
4. 4P`s Mix

Ⅲ. 성공/실패사례와 분석
1. 실패사례와 분석
2. 성공사례와 분석


Ⅳ.참고문헌

본문내용

서론
계속하여 발전해 나가고 있는 현대사회는 사람들에게 경제적 여유와 풍요를 안겨주면서 소비를 늘리고 양보단 질이라는 라이프 스타일의 변화를 가져왔다. 이로 인해 명품의 시장도 계속하여 발전해 나가고 있다. 사람들은 명품을 가지고 싶어하면서도 명품이라 칭할 만한 품질과 더불어 합리적인 가격의 소비를 하기를 원한다. 요즘 백화점을 돌아다니거나 신문을 보면 MCM이 계속해서 발전해 나가는 것을 느낄 수 있다. 커져가는 매장과 넘쳐나는 손님들 한국의 브랜드로 세계시장에서의 성공을 해 나가고 있는 기사들. 독일의 브랜드가 한국의 브랜드가 되면서 더욱더 발전하는 모습을 보고 이러한 성공을 이루게 해 준 마케팅의 원인에 대해 알아보도록 하겠다.
한국형 성공 글로벌 비즈니스모델 발굴 방법

1) ‘글로벌화’의 정의
한국 패션의 글로벌 성공을 위한 점검 요소 중 ‘글로벌 화’에 대한 개념과 목표에 대해 공유할 필요가 있다. 특히 글로벌 브랜드의 육성은 정부와 민간 공동의 염원인바 진정한 글로벌화에 대한 관점을 “Globalization`, `Global Brand`, `Global Company`의 개념으로 구체화해서 설명

➀ Globalization
지속 가능한 핵심역량을 기반으로 한 ‘Globalization’만이 세계 시장에서 초일류 기업으로 성장할 수 있게 한다. 구체적인 ‘Globalization’의 정의는 다음과 같다.

-전략주체 : 미래를 대비하는 핵심 인력들이
-전략기반 : Sustainable한 핵심역량을 기반으로
-시장범위 : 한국 시장을 뛰어넘는 해외 시장에서
-제품/서비스 : 경쟁우위가 있는 제품/서비스를 개발하거나
-Biz 모델 : 새로운 비즈니스 모델을 창출함으로써
-미래모습 : 초일류 기업으로 성장하는 것

참고 자료

ⅰ 학위논문
· 매스티지 패션브랜드의 아이덴티티 형성을 위한 온·오프라인 색채디자인 연구
/ 세종대 대학원 박사학위논문, 노정민, 2009
· 섬유 · 의류산업의 글로벌 공급망관리를 위한 Agile Supply Chain의
구조적 관계분석 / 건국대 대학원 박사학위논문, 이정희 , 2009


ⅱ 단행본
· 한국형 패션 비즈니스모델 개발 : 최종결과보고서 / 지식경제부 . 2009


ⅲ 인터넷자원
· 성주 메인 홈페이지 (http://www.sungjoogroup.com)
· MCM 메인 홈페이지 (http://www.mcmworldwide.com)
· NAVER뉴스 (http://news.naver.com)
· 이미지 검색 블로그 (http://blog.naver.com/dotskirt/30003644452)
· 독일유력졍제신문 Handelsblatt (독일유력경제신문)
· 매일경제, 한겨레(http://www.hani.co.kr), 머니투데이
· 굿모닝 신한증권
· 통계청, 노동연구원
· naver사전
· 다음팟 (http://tvpot.daum.net/)