국제경영 해외진출 사례 - 오뚜기 경영, 마케팅 전략 분석

소개글

국제경영 해외진출 사례 - 오뚜기 경영, 마케팅 전략 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제선정 동기
2. 기업개요
3. 기업연혁
4. 경영이념
5. 품질경영
(1) 보다 좋은 품질 제공 (2) 보다 높은 영양
(3) 보다 앞선 식품 (4) 국민식생활 향상에 이바지한다.

Ⅱ. 본론1 - 해외진출 성공전략 분석
1. 해외진출(법인) 현황
(1) 중국 강소 부도옹식품유한공사 (2) 뉴질랜드
(3) 중국 강소 태동식품유한공사 (4) 미국
2. 해외진출 주요 제품
(1) 오뚜기 쌀 (2) 오뚜기 밥 (3) 카레 (4) 마요네즈 (5) 케챂
3. 주력상품 마요네즈 분석
(1) 마요네즈의 어원 (2) “마요네즈”의 탄생 (3) 마요네즈의 성공전략
4. 오뚜기 마요네즈의 러시아진출
(1) 오뚜기 마요네즈의 러시아 진출 배경
(2) 러시아 시장에서의 성공적인 전략
5. 마케팅전략 (1) SWOT 분석 (2) STP분석 (3) 4P전략
6. 러시아시장 환경 분석
(1) 정치적 측면 (2) 경제적 측면 (3) 법률적 측면 (4) 문화적 측면 (5) 미시환경 분석

Ⅲ. 결론
1. 러시아 진출 성공 요인
1) 우연을 기회로 잡았다.
2) 지리 환경적인 요인과, 규모가 큰 마요네즈 시장
3) 뛰어난 맛과 지속적인 품질개선 및 개발
4) 과감한 고가 전략을 통한 고급 브랜드 이미지구축
5) 위험을 두려워하지 않는 지속적, 적극적인 마케팅
2. 앞으로의 발전방향
1) 폭발적으로 확대되고 있는 러시아의 내수 시장의 잠재력
2) 러시아의 숨겨진 구매력 <구매력 향상>
3) 오뚜기 기업의 러시아 시장에서의 앞으로 나아가야 할 방향
3. 맺음말 / 시사점

본문내용

- 창립 / 본사 : 1969년 5월 / 경기도 안양시 동안구 흥안대로 397 (평촌동 160-8)
- 핵심인물 : 함영준, 이강훈
- 산업분야 : 음식료품 제조
- 자본금 / 매출액 : 172억원 / 2조 50억원 (2009. 12)
- 순이익 / 자산총액 : 600억원 / 8,200억원 (2009. 12)
- 창립 배경
o 시장규모가 크다.
o 당시 국산 식품업계가 소비자들에게 외면받는 문제를 바로잡겠다는 생각.
o 시장에서 소비자들에게 오뚜기에서 만든 식품은 믿을 수 있다는 인식확립.
당시 오뚜기에서 처음으로 시작한 음식은 간단하게 조리할 수 있는 카레라이스였 으며, 1970년부터는 스프를 판매하였다. 1971년부터는 케첩을,1972년부터는 마요 네즈를 시장에 내놓았다.

참고 자료

- 오뚜기 www.ottogi.co.kr
- 한국 수출입은행 www.koreaexim.go.kr
- 코트라 www.kotra.or.kr
- 농산물유통공사 www.at.or.kr
- 삼성경제연구소 www.seri.org
- 카페 > 러시아 블라디보스톡에서 유럽으로!
(http://cafe.naver.com/eastowest/450)
- 부산세관 http://blog.naver.com/busancustoms/140029714290
- 브라디보스톡무역관이순원 [e-mail]
- 현대경제연구원 www.hri.co.kr
- (주)에코비스 통상 http://www.ecovice.co.kr