한국 1위 하이트 맥주 성공 전략 분석 - 마케팅, 경영 전략 분석

소개글

한국 1위 하이트 맥주 성공 전략 분석 - 마케팅, 경영 전략 분석

목차

Chapter 1 - INTRO
- 기업개요, History, vision, mission
- 핵심가치, Design경영, LOGO 등

Chapter 2 - Marketing
SWOT, 4P, STP 분석

Chapter 3 – 성공전략
스타(연예인)마케팅
스포츠마케팅
입소문, 체험마케팅
명품마케팅
사회공헌활동

Chapter 4 - 경영전략 분석
4G 전략
6시그마, 윤리경영 분석- 지식경영
o Framework
o 지식경영체계
o COP (Community Of Practice)

Chapter 5 – 결론
1. 결론
2. 나아갈 방향 / 전망

본문내용

O 하이트맥주 - - 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입
O 1933년 12월 공장을 준공
( 한국 최초 맥주회사 - 당시 자본금 7백만원(원), 12만평의 공장규모 )
O 제품 특징 - ‘천연 암반수’ -> ’리듬 공법’ -> ’국민 맥주’ -> ’100% 보리’로
같은 신선하고 깨끗한 이미지 각인효과의 성공제품
O 과거 보수적인 기업스타일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는
「고객 제일주의 경영」으로 탈바꿈
O Homepage(www.hite.com) 기능을 200% 활용 (제조과정, 제품 소개 등)
O 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개  - 제1호로 성공 -> 100% 암반천연수 - 대학생을 객원 마케터로 활용 – 기업PR에 효과적
O <HITE>의 성공진입으로 HITE맥주는 지난 1996년 한국 맥주 1위에 올라선 이후 외국
경쟁업체들과의 경쟁 속에서도 1999년에 이미 점유율 55%의 벽을 무너뜨리며 한국시장
에서 맥주 부분 1위를 계속 유지 하고 있다.

참고 자료

없음