국제촉진전략

소개글

국제촉진전략

목차

제 1절 국제촉진의 개념
1. 촉진의 본질
2. 국제촉진의 특성

제 2절 국제촉진의 고려요소
1. 메시지의 작성과 해석
2. 커뮤니케이션 매체
3. 수신자의 반응
4. 법적 제약

제 3절 국제광고
1.광고대행사의 선정
2. 광고메시지의 선정
3. 광고매체의 선정
4. 국제광고예산의 결정
5. 국제협력광고

제 4절 기타의 국제촉진수단
1. 국제판매촉진
2. 국제인적판매
3. 국제 홍보와 공중관계

제 5 절 비대중매체 촉진방법
1. 스폰서십의 개념
2. 스포츠 행사 지원
3. 문화행사 지원

본문내용

제 1절 국제촉진의 개념
1. 촉진의 본질
*촉진의 본질마케팅 커뮤니케이션
*촉진은 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확하고
신속하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정
*현재 또는 잠재적인 고객들에게 기업이 제공하는 편익과 가치를 알리고
고객들로 하여금 자사의 상품을 구매하도록 하는 과정

2. 국제촉진의 특성
마케팅 커뮤니케이션이라는 점에서 국내 촉진과 차이가 없으나
문화적 환경이 상이한 여러 해외시장에서 이루어진다는 것이 특징
1)커뮤니케이션 장벽
언어의 차이, 비언어적 표현 방식의 차이, 정부 규제, 경제적 차이,
소비자의 기호 및 태도, 구매 과정의 차이 등의 장벽이 존재
2)전략 조정의 문제
전략 조정은 촉진 프로그램의 국제이전 및 표준화의 문제
국제이전 : 한 국가 시장에서 성공적인 프로그램을 다른 해외 시장에 이전하는 것
표준화의 문제 : 전 세계 시장에 동일한 촉진프로그램을 사용하는 표준화 전략과
각기 다른 프로그램을 사용하는 적응화 전략의 선택 문제
3)커뮤니케이션의 효과
메시지의 전달, 해석, 효과에 있어 불확실성이 높다.

참고 자료

없음