해외시장선택 및 확대 (해외시장세분화)

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해외시장선택 및 확대 (해외시장세분화)

제1절 세계시장세분화
1. 시장세분화의 개념
2.시장세분화 방법
제2절 목표시장선택
1.시장 선택의 의미
2.시장선택에 영향을 미치는 변수들
3. 해외시장 평가기법
제 3 절 해외시장 포지셔닝
1.진입시점에 따른 경쟁포지셔닝
2. 시장범위에 따른 포지셔닝
3. 제품에 따른 포지셔닝
제 4절 해외시장확대전략
1.해외시장 확대속도의 조정
2. 해외시장 확대순서 결정

본문내용

제1절 세계시장세분화
1. 시장세분화의 개념
정의
하나의 시장을 서로 다른 제품이나 마케팅 믹스를 원하리라고 생각되는 여러 구매자 집단으로 분류하는 것. 즉 시장을 기업의 마케팅 활동에 대한 유사한 반응을 보인 것으로 예측되는 세분 시장들로 구분하는 것

세계시장을 보는 관점에 따라 세계시장 세분화 개념분류
국제시장 세분화(international market segmentation)
시장간 세분화(inter-market segmentation)

기업의 시장 세분화를 통한 이익
마케팅 기회 효과적 포착: 새로운 시장진입을 위한 계획을 수립하는데 도움
자원의 효율적 배분: 세분시장이 보이는 반응에 따라 합리적으로 배분
국제마케팅 전략 조정: 욕구가 다른 세분시장에 맞는 마케팅 전략 수립 및 실행
확실한 목표시장 설정: 기업의 경쟁적 강점, 약점을 고려하여 유리한 세분시장 선택

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