E-mart(이마트) 중국상해진출

소개글

E-mart(이마트) 중국상해진출

목차

서론

본론
1) 해외 진출 당시 환경분석
2) 자사 현황분석
3) SWOT 분석
4) 진출지역,진출방식 선정에 대한 평가
5) 국제 마케팅 전략 분석 (STP.4P’MIX)
6) 성과평가

결론 및 향후 마케팅 전략 방향 제안

본문내용

서론
국내시장을 뛰어 넘어 중국에 진출한 상해 이마트 는 IMF 이후 급변한 국내사정
으로 본국의 지원을 충분히 받지 못한 채 외국 유통업체와의 경쟁에서 어떠한 경
쟁 우위를 갖고 생존할 수 있을 것이며, 처음 의도한 대로 중국 에서의 다점포화
의 거점으로 유지 될 수 있을 것인가?
* (주)신세계 백화점 연혁
1930년 미쓰코시 경성지점
1945년 삼성생명 인수. 동화백화점으로 운영
1963년 (주)신세계백화점 상호변경
1992년 삼성그룹 분리 후 독자경영
1997년 유통전문기업으로 새 출발
현재 4대 핵심 사업군 설정하여 지속적 확장
국내 최초의 디스카운트 스토어 이마트 도입
->국내 유통업의 변혁. 할인점 부문 시장점유율 1위.
본론
1) 해외 진출 당시 환경분석
1. 진출배경
> 국내 시장의 한계 :* WTO체제하 시장 개방 ->유통업 해외 진출 영업
* 1996년 한국 유통시장 개방 ->외국업체 진출 영업
-> 까르푸,월마트,프라이스클럽 등 외국 할인점 진출
=> 국내유통업체의 위기감.
국내업체간의 경쟁 치열 등 영업환경 악화

> 중국 시장의 잠재력 : 지리적 접근 용이.상권의 잠재력. 문화적 친밀성

2. 진출 당시 상해 시장 분석
> 경제발전에 따른 소득증가로 소비자 태도 바뀜
> 대도시 지역의 여성,젊은이 멋을 내기 시작
> 가전제품과 생활잡화에 대한 수요 급격히 증가
> 주거환경 개선과 주택보급으로 미관에 대한 관심 증가
* 시장진출의 장벽 단독투자를 불허하는 합자합작투자 허용 법규미비로 인해 중앙정부와 지방정부간 정책조정 안됨 정부의 과도한 경영 간섭 합리적 경영방식 접목 곤란
* 까다로운 수입절차
높은 관세 부담과 통관의 까다로움 철저한 국가관리제도 수출입권한 제한 수출입 허가증 관리제도 수입상품 검사제도
2) 자사 현황분석 > 유통현황
1993년 사회주의 시장경제체제로 이행 후
->자유시장과 소매업 급속도 발달
시장의 발달과 더불어 도시지역의 소매업도 발달
->경제발전에 따른 소득증가로 소비자의 소비형태 크게 바뀜.

참고 자료

없음