<마케팅분석>무한도전 마케팅 / 1박 2일 마케팅 분석

소개글

<마케팅분석>무한도전 마케팅 / 1박 2일 마케팅 분석

목차

1. 주제 선정 동기

2. 리얼버라이어티 프로그램이란 무엇인가?

3. ‘패밀리가떴다’,‘1박2일’소개 및 SWOT분석

4. `무한도전` 개 및 SWOT 분석

5. ‘무한도전’ STP분석 및 마케팅 분석

6. ‘무한도전’의 파급효과

7. ‘무한도전’의 나아갈 방향

8. 참고문헌 및 사이트

9. COMMENT

본문내용

1. 주제 선정 동기
한때 최고의 주가를 달리던 무한도전
그러나 지금 무한도전은 침몰하는 배…?
무한도전을 사랑했던 우리 조원들
무엇이 문제일까?
1. 주제 선정 동기
계속 하락 추세…
리얼 버라이어티 프로그램이란?
음악 + 토크 + 코미디 +게임 =복합장르쇼
한국 버라이어티쇼의 역사
5~60년대 70년대 80년대 90년대
2. 버라이어티 쇼?
2. 현재 버라이어티 쇼?
우리결혼했어요
패밀리가 떴다.
무한도전
1박2일
알아봅시다!
3. 분석
리얼 버라이어티 7계명
(1) 태초에 1인자가 있었다.
(2) 캐릭터는 내 운명일지니
(3) 게임돌이가 되라
(4) 손발이 오그라들더라도 자막이 계속된다.
(5) 몰래카메라는 필수
(6) 제작진은 출연자를 바깥으로 내몬다.
(7) 목에 칼이 들어와도, 우리는 리얼이다!
여기서 ‘패떴’은 1, 2, 3, 4에 해당
3. 시청률분석
시청률 변화
by TNS 미디어 IN 전국 ON 일요일(동시간대 아님)
3. SWOT 분석
Strength
- 뚜렷한 캐릭터 (스토리 조작)
- 톱스타 출연
- 유해함과 선정성이 없음( 시골풍경, 가족들 함께시청 가능)
Threat
- 최정상 스타 대거 출연으로
스캔들 발생 우려
- 무한도전, 1박2일을 적절히
섞어놨다는 인식
Weakness

- 식상한 포맷
- - 대본논란
Opportunity
1박2일과 시간대 달라 독주 가능
S W
O T
‘무한도전’과 ‘1박2일’의 출연진들이 비교적 오랜 시간동안 함께 하며 자연스럽게 캐릭터를 구축한 것에 비해 비교적 신생 리얼버라이어티인 초반 캐릭터 승부수가 절실했고 결국 ‘대본상 설정’이라는 방식을 택할 수 밖에 없었던 것. 특히 다른 리얼리티에 비해 ‘패떴’이 ‘가족’을 강조하며 따뜻함을 콘셉트로 내세우고 있는 만큼 그 배신감은 상대적으로 더하다.
알아봅시다!
3. 분석
2007년 8월 첫방송 시작
6회, 7회, 9회에 김c, 이승기, 엠씨몽이 투입 ( 지상렬 , 노홍철, 빠짐)
3. 캐릭터 분석
달인: 각종 복불복 등에서 어떠한 고통이든지 어려움 없이 잘 견뎌낼 표정의 소유자
허당: 경북 울진편에서 뭘 해도 못한다고 김c가 직접 붙여줬음
야생원숭이 : 예전부터 존재하였던 별명이 1박2일에서도 야생 컨셉으로 적용
돼지: 강호동의 상당히 보편적인 별명. 큰 체구와 강한 식성 등으로 이런 별명이 붙여짐
짱돌: 강원 삼척편에서 김c가 강호동에게 지어준 별명. 강짱돌이라 부름
은초딩: 청소년 시절 어린 나이부터 시작한 가수생활로 인해 사회 경험이 다소 부족하여 어린아이 같다 하여 코요테 신지가 붙여줌

참고 자료

-리얼 버라이어티쇼│리얼버라이어티 7계명, 2009.1.15,강명석
-http://ko.wikipedia.org
-http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=093&aid=0000008113
-blog.daum.net/dfdfdfdfdfsffaf/15555587
-www.mbc.com
-강태영, 한국 TV 예능, 오락 프로그램의 변천과 발전 한울 2002
- http://www.simonsearch.co.kr/story?at=view&azi=153813#
- http://www.cyworld.com/yd96191/1764565
- http://www.kccs.or.kr/?mid=team_blog&category=1246&document_srl=6502
- http://blog.daum.net/ihrskm/800544
-
http://www.womennews.co.kr/news/view.asp?num=36499&page=19&ns_id=70&wno=
http://www.sportsseoul.com/news2/entertain/hotentertain/2008/0627/20080627101040100000000_5683703649.html
- 정덕현 대중문화 칼럼니스트 블로그
- http://thekian.net/
- http://choonggyuk.com
- 무한도전, 봅슬레이 지원사업 3억원 매출 달성해 한국일보 연예 | 2009.04.07
- ‘무한도전’ 장학금 워원회 설립...달력판매금 5억원 기부 노컷뉴스 연예 | 2009.02.19
- <무한도전> 상품화 ´밉지 않은 이유´ 데일리안 | 2009.02.07