<마케팅분석> 패션 마케팅 - 빈폴 매스티지 마케팅 사례

소개글

<마케팅분석> 패션 마케팅 - 빈폴 매스티지 마케팅 사례

목차

1. 선정동기
2. 빈폴 소개
3. 시장환경분석
4. 경쟁환경분석
5. SWOT분석
6. STP전략
7. 차별화 전략
8. 4P MIX
9. 결 론

본문내용

브랜드 컨셉
BEAN POLE = 콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의
고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래
1989년 `빈폴` 출범
2001년 `빈폴레이디스`
`빈폴골프`
`빈폴옴므` 런칭
기품있고 전통있는 좋은 가문의 사람들
환경을 중시하는 자연주의 표방
자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일 추구
3대 라이프 스타일 : 행복 ㆍ 자연 ㆍ희망
2002년 `빈폴진` 런칭
2003년 `빈폴키즈` 런칭
빈폴 소개
정장은 감속 추세인 반면
캐주얼은 증가 추세
시장환경분석
출 처 : 삼 성 패 션 연 구 소
시장환경분석
출 처 : 삼 성 패 션 연 구 소
시장환경분석
보수성이 강한 캐쥬얼풍으로 지성미를 나타내는 스타일
트랜디셔널 캐쥬얼이란 ?
TOMMY
HAZZYS
POLO
BEANPOLE
국내 트랜디셔널 캐쥬얼 판매 경향
경쟁환경분석
미국 일류 디자이너 랄프로렌이 만든 디자이너 브랜드
POLO
POLO
1968년 폴로 넥타이로 출발
국내 두산 의류 BG에서 수입, 판매
최고급의 실용성과 합리적인 라이프스타일 표현
국내 캐주얼시장 2위, 30%이상의 매출증가
경쟁환경분석
연간 24억불 매출규모 미국 Global Designer 브랜드
30% 이상의 매출 성장세
2003년 SK 네트웍스가 수입, 국내시장 런칭
Total Life Style Brand로 다양한 라인 구축
런칭 당시 13개 매장 , 현재 103개로 유통망 확대
TOMMY

참고 자료

없음