마케팅분석 - 브랜드 마케팅/ 국가 브랜드 비교/ 브랜드 가치

소개글

마케팅분석 - 브랜드 마케팅/ 국가 브랜드 비교/ 브랜드 가치

목차

■ 브랜드란?
■ 브랜드가 중요한 이유
■ 브랜드 자산의 구성요소
■ 사랑 받는 브랜드의 조건
■ 사랑 받는 브랜드의 7가지 유형
■ 국가 브랜드의 중요성
■ 외국 사례
■ 대한민국의 국가브랜드 가치는?
■ 왜 대한민국 국가브랜드 가치는 저평가 되어 있을까?!
■ 09. 1. 22. 대통령 직속 국가브랜드 위원회 설치
■ 우선 추진 10과제
■ 국가브랜드가치의 중요성
■ 브랜드 확장
■ 브랜드 리뉴얼

본문내용

브랜드의 CC
■ 브랜드란?
어떤 판매자의 재산이나 서비스를 다른 판매자의 그것과는 다른 것으로 식별하기 위한 이름, 용어, 디자인, 심벌 및 그 외의 특징
- 미국 마케팅 협회(AMA)의 정의
생산기업에 대한 대중의 인식
특장점
사용법
시각적인 연상
원산지
상품의 품질
은유
전통
사용자
■ 브랜드가 중요한 이유
신규고객 창출보다 월등히 높은 비용 효율
- 신규고객창출 비용은 기존 고객 유지 비용의 5~9배
- 브랜드는 기존 고객의 유지 및 관리의 기준점
제품 품질의 전반적인 평준화
- 품질만으로 승부할 수 없는 시대. 그 외 차별화 요소가 있어야
- 브랜드는 그 상품이 가진 많은 차별화 요소들의 집합
- 소비자들은 본인의 이미지화된 정보를 바탕으로 제품 구매
- 소비자 구매패턴에 맞춰 브랜드력 강화는 필수
브랜드는 상표명을 넘어 기업의 `자산`으로서 기능
- 브랜드 자산 구축이 기업의 전사적 전략과 결합
→ 기업전체의 가치 극대화
■ 브랜드 자산의 구성요소
브랜드
인지도
지각된 품질
브랜드
충성도
기타 독점적
브랜드자산
브랜드
연상 이미지
- David Arker의 자산 모형
브랜드 인지도
- 마음속에 존재하는 특정 브랜드에 대한 인식 강도
- 브랜드 인지도의 한 척도로 최초상기군이 있다
- 최초상기군 (Top of Mind Awareness)
: 특정 제품의 구매 필요 발생 시 가장 빠르게 떠오르는 브랜드
최초 상기군인 경우 최종 구매 제품일 가능성이 높다
011 스 하이트 배스킨 신라면

이하생략

참고 자료

없음