시장조사론

소개글

테마파크내 시장조사론 보고서입니다

울산대공원의 신메뉴 개발에 필요한 시장조사입니다

SPSS분석 결과 많습니다.

A+레포트입니다

목차

1. 서 론
1. 문제인식
2. 조사목적
3. 조사범위와 조사방법

2. 본 론
1. 사전시장조사
2. 자료수집
3. 자료분석

3. 결 론
1. 전략도출

본문내용

제 1 장 서 론


1. 문제인식

테마파크는 가족 연인 친구 남녀노소 연령구분 없이 누구나 찾는 공원이다. 현재 대한민국에는 10가지가 넘는 테마파크가 있으며 각기의 테마에 맞추어 공원을 꾸미고 인테리어 하는 등의 특색을 살려서 운영하고 있다. 2001년부터 레져심리의 회복과 일부 파크의 신규 투자, 제휴확대 등과 2002년 월드컵 개최로 인한 외국 관광객의 증가와 주 5일제 근무제 시행으로 레져 수요 증가로 테마파크의 방문객이 점차적으로 늘어나고 있는 추세이다.
한국의 테마파크중 넓은 부지를 가지고 있으며 테마파크로서 발전 가능성 이 높을 것으로 판단되는 울산대공원을 선정하였다. 2002년도 4월에 개장한 울산대공원은 부지면적 3,647,499㎡, 시설면적 527,967㎡, 조경면적 143,410㎡로 조성되었고, 2009년도를 기준으로 볼 때 이용객은 4백만명 정도이다.
연간 계획된 행사로는 시와 SK에서 주최하는 장미축제가 6월에 개최되고 있으며, 공단에서 주최하는 행사는 튤립개화시기 이벤트 행사가 4월에 개최되고 있으며, 11월에 개최되는 낙엽 나눠주기 및 소규모전시회(외국곤충, 세계식충식물, 약용식물세밀화전시회, 동물체험프로그램 등)가 수시로 개최 되고, 외부기관, 단체 등에서 주최하는 기타 행사는 연 200회 정도이며 대표적 행사로는 4월 경상커플 마라톤대회, 5월 어린이 큰잔치, 5월~10월 숲속음악회, 10월 119응급대축제, 울산평생학습축제가 개최된다. 이와 같이 울산대공원은 많은 행사들을 유치해 이용객들의 수를 늘리고 있다.
하지만 그에 반하여 대공원의 먹거리는 그 종류가 다양하지 못하고 가격도 상대적으로 높은데다 먹거리를 중요하게 생각하지 않는 인식이 있는 것으로 판단된다.
따라서 본 조사는 다음과 같은 문제를 제시하고 신 메뉴 개발에 초점을 맞추어 시장성을 확인하려 한다. ( 아래의 문제점은 관찰법에 의한 문제인식이다. )

첫째, 먹거리의 간편성이 부족하다. 사람들은 매점에서 먹을 것을 사기 보다는 직접 도시락을 싸오거나 공원 밖의 테이크 아웃 음료, 간식을 들고 들어오는 편이었는데,

참고 자료

없음