모토로라의 성공과 몰락

소개글

모토로라의 성공과 몰락

목차

1. 기업소개

2. 품질

3. 마케팅

4. 생산

5. 재무분석

6. 인사관리

7. 한국사례로 본 해외진출 과정

8. 모토로라의 몰락요인과 시사점

* 참고문헌

본문내용

④ 부실한 재고관리와 제품 라인업
모토로라가 삼성에 이어 세계 휴대전화 시장에서 3위로 밀려난 것은 부실한 재고관리와 품 라인업 때문이라는 분석이 나왔다. 시장조사업체인 가트너는 2008년 3월 27일(현지시각) 분석을 하였다. 가트너는 모토로라의 침몰은 지난해 말부터 지속돼온 것으로 먼저 과거 레이저와 같은 명성을 회복할 제품을 만들어내지 못했기 때문이라고 분석했다. 신제품 레이저스퀘어드의 판매는 양호하지만 레이저에 비할 바는 되지 않는다는 것이다. 또 모토로라의 채널 판매가 취약했다는 점도 원인으로 지적됐다. 이는 상반기 모토로라의 판매부진에 따른 재고분 때문에 제품이 저가에 판매될 수밖에 없다는 것. 가트너는 나아가 모토로라가 제대로 된 신제품을 출시할 때까지 이 같은 하락세를 뒤바꿀 수 없을 것 같다고 전망했다.

8.3 모토로라 부진에 대한 시사점
한때 세계 휴대폰 시장을 호령했던 회사이자, 세계 3대 휴대폰 제조사였던 모토로라가 이러한 하향세를 겪게 된 원인을 통해 얻을 수 있는 시사점이 있다. 휴대폰 시장만큼 지속적인 혁신이 요구되고 고객의 니즈를 파악해야 하는 산업도 없을 것이다. 하지만 모토로라는 RAZR의 성공 후 쉽게 실증내는 휴대폰 고객들의 성향을 반영하지 못하고 유사한 모델들을 출시하여 모토로라 자체에 대한 실증을 유발해내었다. 비록 한 모델이 큰 매출을 올리고 그 당시 고객의 욕구를 충족시켰을망정 그것은 단지 한 때의 유행의 흐름일 뿐, 끊임없이 새로운 변화를 추구해야한다는 휴대폰 업계의 기본을 지켜야 한다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

후발진입 상표가 시장 개척 상표를 앞지르는데 있어서 광고의 역할에 대한 탐색적 연 구 논문 - 하영원;서강대 경영학과 교수, 서찬주; 마케팅 연구소 국장
6시그마 경영전략 - 한한수, 경희대학교 국제경영학부 사회과학 정책연구원
회사의 운명을 바꾸는 경영의 법칙 - 손진혁, 원앤원북스
돌파경영 돌파전략 - 빌 데이비슨, Humanity Books
모토로라 교육훈련에 관한 사례 - 이덕로, <연세경영연구> 제 38권 제1호
초우량기업 인사관리 - KPI한국 인사관리협회
글로벌 학습조직 - 마이클 마쿼드, 앵거스 레널즈, 한국언론자료간행회
미국 기업의 경쟁력 회복과 성공전략 - 제리 재시노스키, 로버트 햄런, 세종서적
「모토로라 성공 전략」 이병숙 2006.08.21
「식스시그마 관련 자료 (모토로라)」안재광 2009.01.12

<인터넷 기사 및 참고 사이트>

한국경제 99.4.1 -날개를 달아 줍니다 ,토털 고객만족 목표 품질혁신
Electronic Times 99.9.15-모토로라의 새 도전, 디지털 DNA` 도입 고객요구 부응
매일경제 99.8.14- 모토로라 가치경영
News Maker 99.3.10- 모토로라 대반격 시작됐다
www.scout.co.kr, `고객중심` 거듭난다, `이색 광고 마케팅`
www.onetrade.co.kr, 모토로라코리아, CDMA 휴대폰 브이닷 출시
www.etnews.co.kr (전자신문)- 모토로라 반도체 통신 Digital DNA 캠페인
www.scout.co.kr, `고객중심` 거듭난다, `이색 광고 마케팅`
www.onetrade.co.kr, 모토로라코리아, CDMA 휴대폰 브이닷 출시
http://www.naver.com/