웰빙의 쇠퇴현황

소개글

웰빙의 쇠퇴현황에 대해서

이미지 소비 한계와

양극화의 원인으로 다루어보았습니다.

목차

4. 쇠퇴 <- 여기 적절한 타이틀 달아주세요
4.1 웰빙의 쇠퇴 상황
4.2 이미지 소비 한계의 원인
4.2.1 과시 소비
4.2.2 양극화의 심화로 인한 구매력 감소

본문내용

4. 쇠퇴 <- 여기 적절한 타이틀 달아주세요
4.1 웰빙의 쇠퇴 상황
(한양대 인용)
마케팅으로 시작된 것이어서 이미지 소비가 한계에 부딪혔기 때문에 마케팅도 종료-> 급격한 웰빙 쇠퇴
자생적이었다면 마케팅 종료와 상관없이 지속됐을 것
쇠퇴에 관해서는 한양대 논문이 정말 좋습니다. 사회적 규제에 관한 이야기도 좋네요.
4.2 이미지 소비 한계의 원인
4.2.1 과시 소비
더 이상 차별화 불가-> 차별화가 웰빙에서 큰 비중이었음
(한국소비자학회_재구매 인용)
4.2.2 양극화의 심화로 인한 구매력 감소
최근 경제적 더 심해진 양극화/여가 분화
예로 맥도날드 소비/미국산 소고기(자료조사)
웰빙 마케팅의 확장은 2004년 그 절정에 달하였으며, 2005년부터는 급격한 쇠퇴를 보이고 있다. 이러한 급격한 확산 및 쇠퇴의 양상은 일정한 시기에 다수의 구성원에게 채택되었다 소멸하는 유행과 같은 모습을 보이
고 있다.
무차별적인 확산
웰빙이 지닌 건강 가치가 기존에 존재하였던 보편적인 가치였음에도 왜 한
국 사회에서 2002년 이후 소비 유행화 되었는가? 왜 웰빙 소비 현상은 기존의
소비의 유행 현상과는 다른 독특한 확산 양상을 보이는가? 웰빙 소비 현상과
같은 소비 유행 현상에서 나타나는 형성, 확산, 절정, 쇠퇴 과정에 작용한 요
인은 무엇이고, 이를 어떻게 설명할 수 있는가? 이 연구는 이러한 문제의식을
바탕으로 출발
<연도별 웰빙 관련 기사 빈도 수>
웰빙 소비 현상에서 나타나는 확산 및 소멸의 생애주기를 보다 분명하게 보여주고 있다. 이 연구는 대중 매체, 특히 신문 기사가 웰빙 소비 확산 및 쇠퇴에 어떠한 역할을 수행하였고, 구체적으로 어떠한 내용을 대중에게 전달하였는지에 대한 분석을 통해 웰빙 소비 현상에서 나타난 독특한 생애주기양태를 설명하고자 한다.
제 6 장 웰빙 소비 현상의 쇠퇴
제 1 절 부가 가치 소진
<그림 6>에서 보면 2005년 2분기까지는 웰빙 기사가 점진적으로 증가하고
있는 추세를 보

참고 자료

없음