[마케팅전략] 새우깡 파동으로 손상된 농심 브랜드 이미지 제고 전략
- 최초 등록일
- 2010.12.01
- 최종 저작일
- 2008.10
- 17페이지/
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소개글
비즈니스 프리젠테이션 시간, 농심에 관한 마케팅 사례입니다.
새우깡파동으로 손상된 농심 브랜드 이미지 제고를 위한 마케팅전략 입니다.
쥐머리깡 파동전과 파동후의 농심과 시장상황, 전략방안 등을 제시하였습니다.
목차
기업 소개
-농심소개
-회사연혁
새우깡 파동
-새우깡 파동
-새우깡 파동 전
-새우깡 파동 후
브랜드 이미지 제고전략
-한 프로모션
-전략 방안
-기타 전략
-결론
본문내용
2005년 전용공장 건설-1971년 최초로 미국 LA지역으로 라면을 수출하기 시작한
이후 30여년간 미주시장에 제품을 수출해옴. 2005년 6월 미국공장 가동으로
해를 거듭할수록 품목 및 매출면에서 큰 폭의 성장세를 보이고 있음
중국진출
중국 상해, 청도, 심양에 라면, 스낵공장을 완공하는 등 라면의 일관생산라인을 갖춤. 라면제조설비 3라인, 스낵제조설비 4라인이 설치됐으며 ,연간 생산능력은 라면 3억개, 스낵 4억개임. 심양공장에서는 신라면,김치라면,오룡면,새우깡,양파링,쫄병스낵 등을 생산, 판매하고 있음
파동 후 분석
2008. 2. 18 노래방 새우깡 생쥐머리 - 농심 최대 위기
02. 새우깡 파동
국민스낵 새우깡에 대한 소비자들의 불매운동
스낵점유율 38.7% -> 37.4%
농심의 늦깍이 사과문 발표
소비자들의 불신감 고조
새우깡, 신라면은 농심의 얼굴
브랜드 이미지 큰 타격
*웰빙간식 손수 만듦, 홈메이드 제품 매출급등
제빵기기, 핫도그메이커 등,, 파동후 매출 30% 이상 급등
01. 기업소개
02. 새우깡 파동
새우깡 파동 분석
파동 전 시장분석
파동 후 시장분석
03. 브랜드이미지전략
04. 결론
파동 후 분석
2008. 2. 18 노래방 새우깡 생쥐머리 - 농심 최대 위기
02. 새우깡 파동
01. 기업소개
02. 새우깡 파동
새우깡 파동 분석
파동 전 시장분석
파동 후 시장분석
03. 브랜드이미지전략
04. 결론
롯데마트
이물질 사건이 발표된 다음날
새우깡 제품(일반새우깡,매운새우깡, 미니팩, 쌀새우깡)매출60%급감.
56개 매장에서 새우깡 제품 퇴출
세븐일레븐
농심에 대한 불신으로 스낵류 전체
매출5%감소, 파문방송 보도후 전일과 당일 새우깡매출 비교결과 48%감소
동기간대비 외국산 스낵은 3%,
오리온은 6%, 롯데는 7% 매출이 신장
이마트, 홈플러스, 메가마트
대형마트 전국매장에서 농심새우깡
참고 자료
없음