섹스어필 광고의 등장배경, 사례, 장단점, 성(性)문화에 미치는영향

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섹스어필 광고의 등장배경, 사례, 장단점, 성(性)문화에 미치는영향

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I. 서론
오늘날 시대는 한 치 앞을 볼 수 없을 정도로 빠르게 변화하고 있고 수많은 정보를 쉽고 빠르게 습득하며 살아간다. 수많은 정보 중 광고는 우리의 일상생활 속에 깊숙이 들어와 우리를 유혹한다. 그렇게 다양한 광고 속에서 언제 부터인가 사람의 성욕을 자극하는 광고가 나오기 시작했다. 인간의 본능을 자극하여 강하게 우리에게 다가가기 위함이다. 인간의 본능인 성(性)은 오래전부터 숨기고, 알아서는 안 될 것으로 여겨 금기시되어 왔다. 그런 상황 속에 언제부터인가 광고 속에 섹스어필을 호소하는 광고가 나오기 시작하였는데 여러 가지 사례를 중심으로 섹스어필 광고의 현황과 문제점을 살펴보려 한다.

II. 본론
1. 섹스 어필(Sex Appeal)광고의 정의
여성이나 남성의 신체를 대담하게 표현하거나 성적인 연상을 시키는 표현으로 제시된다. 이는 정보적 소구 보다는 감정적 소구에 치우쳐 소비자의 냉철한 판단보다는 현혹된 상태에서의 선택을 촉구한다. 이와 같이 선정성 광고에서 주로 말하여 지는 것이 섹스 어필(Sex Appeal)인데 이것을 성적인 자극이나 암시로 소구하는 광고를 말한다.
2. 섹스 어필(Sex Appeal)광고의 등장 배경
산업 혁명 이후 자본주의 사회에서는 모든 것이 상품화되어 성이나 사람까지도 장사에 이용하게 되었다. 빠르게 변화하는 시대에 생존경쟁에서 살아남기 위해서는 기억에 남고 충격적인, 그리고 무의식에도 영향을 끼쳐 장기적인 효과를 노리고자 성(性)을 사용 하게 된다. 인간의 모든 문제는 섹스와 연결시켜 이해 될 수 있다고 본다. 직접적이건 간접적이건 모든 행위의 밑바탕에는 성적인 동기가 있다고 볼 수 있기 때문에 광고 제작자들이 인간의 가장 큰 본능 중의 하나인 섹스에 커뮤니케이션의 고리를 걸려고 하는 것도 당연한 일이라 하겠다.
3. 섹스 어필(Sex Appeal)광고의 사례
(1)패션보다 더 관심 받는 패션 광고

참고 자료

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