월트디즈니의 마케팅분석 및 마케팅전략

소개글

월트디즈니를 파고 또 파고 또 파서 만든 레포트입니다^^
다양한 마케팅전략이 포함되어 있습니다!!!
SWOT 분석, STP분석, 4P
기업내부마케팅/ 토탈마케팅, 컬러마케팅, 프린세스 마케팅
현지화전략, 제휴전략, 라이센스 전략,
향후전망
완벽합니다!!!!!!!!!!!

목차

Ⅰ. 발표주제
Ⅱ. 기업 선정 동기
Ⅲ. 발표 내용
Ⅳ. 참고문헌 정리
Ⅴ. 질의응답
Ⅵ. 발표를 통하여 느낀 점

본문내용

Ⅰ. 발표주제
월트 디즈니의 마케팅측면에서 기업 내부 마케팅은 그 특징적인 면을 얕게 살피고, 외부적 마케팅에서 토털 마케팅, 컬러 마케팅, 프린세스 마케팅, 현지화 전략, 제휴 전략, 라이선스 전략에 대해서 알아보며 기업분석에는 SWOT분석, STP분석, 4P분석을 발표하겠습니다.

Ⅱ. 기업 선정 동기
저희 조가 발표한 기업은 월트 디즈니입니다. 월트 디즈니는 ‘이야기’를 팔아서 35조원이라는, 인텔보다도 많은 매출을 올리는 기업입니다. 영업이익률도 22%로 매우 높은 수준입니다. 이렇게 무시할 수 없는 이익률을 지닌 기업의 마케팅을 알고 싶었고, 또한 월트디즈니는 사람들에게 꿈과 환상을 주면서 상상력이 비즈니스와 결합된 성공적인 사례의 기업이기 때문에 이에 끌려 월트 디즈니라는 기업을 선정하게 되었습니다.
덧붙여서 월트디즈니의 기업 최근의 마케팅을 중점적으로 조사하기 위함이기 때문에, 월트디즈니의 기업 중 한 부문인 디즈니월드나 만화영화가 아닌 전체적인 월트디즈니사(WDC)의 마케팅을 중점적으로 주제를 잡았습니다.

Ⅲ. 발표 내용
먼저 기업 소개를 하면 월트디즈니는 미국의 엔터테인먼트 회사로서 애니메이션과 영화를 제작하며, 설립자는 월트디즈니이고, 설립년도는 1923년입니다. 현 CEO는 로버트 아이거이고 본사는 LA캘리포니아에 위치하고 있습니다. 또한 포춘지 선정 2008 글로벌 기업 67위를 차지하였습니다.
다음으로 기업분석입니다. 먼저 SWOT분석입니다. 강점으로는 첫 번째로 월트디즈니는 1923년부터 시작하여 지금까지 쌓아온 `최고의 애니메이션 브랜드`라는 이미지가 심어져 있다는 것입니다. 두 번째로 월트디즈니는 경영, 제작기법상의 노하우와 시대에 앞서는 기술과 아이디어를 가지고 있다는 것입니다. 월트 디즈니는 이매지니어링 센터라는 곳을 만들어 구성원들이 제안한 아이디어를 실제 테마파크에 적용하고 영화에 반영하는 등 꿈을 현실화하게 하는 시스템을 가지고 있습니다. 예컨대 히트 애니메이션 <니모를 찾아서> 의 잠수함을 실제로 타 볼 수 있게 만들고 유리창에 비치는 이미지를 통해 바닷속 여행을 구현하는 식이라고 할 수 있습니다.

참고 자료

디즈니 순수함과 거짓말, 헨리지루, 아침이슬
디즈니의 비밀, 데이비드 코에닉, 현대미디어
고객만족 시크릿, 코마츠다 마사루, 한국생산성본부
디즈니 꿈의 경영, 빌캐포더글리린잭슨, 21세기북스
세계적 브랜드 디즈니의 성공 전략, Michael Eisner & Tony Schwartz, Random House
디즈니랜드와 에버랜드의 서비스마케팅 믹스요인별 비교분석연구, 김충기, 서라벌대학 관광경영과.
세계 미디어 시장 재편과 전망, 심상민 수석연구원, 삼성경제연구소, 2000.
체계적 매뉴얼 관리를 통한 캐릭터 상품화 전략, 김응화, 한양대학교 디자인교육원, 2004.
한국 키즈산업의 컬러마케팅 전략 연구, 이승희, 홍익대학교 교육대학원, 2004.
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