[나이키] 스포츠브랜드시장 환경분석

소개글

[나이키] 스포츠브랜드시장 환경분석

목차

Ⅰ.나이키 기업소개

Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석
1.외부환경분석
2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황

Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석
1.아디다스
2.리복
3.퓨마
4.휠라
5.프로스펙스
6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석

Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석
1.내부환경분석
2.SWOT
3.마케팅 믹스(4P`S) 분석
4.STP 전략
5.아웃소싱 전략

Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시
1.나이키의 성공요인 분석
2.나이키의 문제점 및 개선방안

참고자료 및 사이트

본문내용

4) 촉진
NIKE 광고를 보면 세계적으로 유명한 선수들이 대거 출현한다. 특히 축구 스타들이 많이 출연하는데 몸값이 상상을 초월하는 선수들이 동시에 같이 출현한다. 때문에 당연히 광고 제작비 역시 상상을 초월한 비용이 들게 된다. 과거 조던 한 명과 계약해서 각종 아이디어 있는 CF를 자랑했던 나이키로서는 여러 스타들에게 의존하게된 현 광고에 대해 아쉬울 뿐이다. 스타 선수 영입이 최근 스포츠 용품 업체들의 추세이긴 하지만, 번뜩이는 아이디어보다는 돈으로서 세계적 스타들을 영입하고 그들의 플레이를 보여주는 진부한 CF에 머물게되어 아쉽다. 최근 광고계를 보면 일반인 모델을 내세우는 경우가 많다. 최근 NIKE의 CF 는 “Always Look on the Bright Side of Life"라는 슬로건으로 자신의 운동에 열중하는 일반인들을 모델로 내세우고 있다. 일반인들의 생활 속을 들여다보면서 사람들과 더 가까이 다가갈 수 있는 전략으로 매우 효과적이라고 생각한다.

70～90% 세일하는 대형 세일 행사는 나이키의 브랜드 이미지에 악영향을 미친다. 가격에 혹해서 물건을 사러 갔을 경우 한 번이라도 그런 곳에 가 본 사람들은 모두가 알 듯이 정말로 살만한 물건이 거의 없다. 눈으로 봐도 10여 년이 지난 구형 제품인 것들이다. 이러한 물건들은 팔아봤자 나이키에게 좋을 것이 없다. 따라서 재고 처리 문제를 해결할 수 있는 정도에서 대형 세일 행사를 열되, 빈도를 일정 수준으로 줄이는 것이 좋다고 생각한다.

참고 자료

www. nike.co.kr
www.tkgroup.co.kr
www.adchannel.co.kr
http://www.marketingschool.co.kr/case
www.sm21c.co.kr(스포츠 마케팅 21세기 사이트)
www.the-kosma.com(한국스포츠 마케팅 아카데미 사이트)
김정탁 염성원, "기호의 광고학", 커뮤니케이션
"현대광고 홍보론", Mc Gaw Hill.r
한민희, 장대련, "광고 경영론", 학현사
현용진, 이학식, 안광호, "마케팅", 법문사
『마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의(Michael Jordan and the New Global Capitalism)』윌터 레이피버(이정엽 옮김) Walter Lafeber, 문학과 지성사