하이트맥주 - 브랜드 마케팅, 해외진출 성공사례 분석

소개글

하이트맥주 - 브랜드 마케팅, 해외진출 성공사례 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정동기 2. 기업개요 ‘HITE’ 3. 기업 이념
(1) 윤리경영 (2) 사회공헌
- 스포츠와 문화 예술 지원 강화 - 소외계층 지역사회 지원 확대
4. MISSION / VISION 5. 핵심가치 6. 브랜드 HISTORY / HITE 회사 연혁
7. 주력 제품 ① 하이트 ② 맥스

Ⅱ. 본론 1 - HITE 성공요인 / 마케팅 분석
1. 세계시장 진출 현황 ① 일본 ② 몽골 ③ 중국
2. SWOT 분석 (1) 과거의 SWOT (2) 현재의 SWOT
3. STP 전략 4. 4P 분석 - 대표 맥주 하이트
5. 하이트의 성공요인
① 전략적 Positioning으로 Niche Marketing을 전개
② 최고경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅 및 영업 전략의 시행
③ 명확한 target market 선정으로 조기 시장 침투 집중화
④ 제품차별화로 소비자 만족도 조기 확대
⑤ 경쟁우위의 Promotion 주도적 시행

Ⅱ. 본론 2 - 핵심역량 / 경영전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력 2. 사람중심 “인재경영”
3. 윤리경영 / 사회공헌 전략 4. 공유가치 - 고객가치 창조, 강한 실행력, 상호존중
5. 3대 경영이념 6. 지식경영 전략
o 도입 배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)
7. 기업윤리 경영 8. 품질 경영 전략

Ⅲ. 결 론
1. 향후 전략 방햔
① 다양한 제품을 개발해 소비자의 선호도를 높인다. ② 세계적인 제품으로 발전시킨다.
③ 현재의 자리에 안주하지 말고 끊임없이 노력해야 한다.

본문내용

7. 기업윤리 경영
- 기본책무
▸ 기본에 철저하고 원칙을 지키는 정도경영을 기반으로 하여 신뢰와
존경을 받는 기업
▸ 지속적인 경영혁신과 성장력을 강화하여 기업가치를 증대시키며 윤리
적 기업문화를 정착시켜 고객에게는 거래하고 싶은 회사, 주주에게는
투자하고 싶은 회사, 직원에게는 근무하고 싶은 회사를 만들어 모든
이해관계자와 함께 성장, 발전한다.

- 고객 및 거래처
▸ 고객가치를 경영의 최우선으로 하여 최상의 제품과 서비스를 제공.
▸ 공급사에게는 공평한 기회를 제공하고 합리적인 거래조건을 보장하여
동반자 관계로 발전.
▸ 경쟁사와는 선의의 경쟁을 추구하고 공정한 거래질서를 준수.

- 주주 및 투자가
▸ 투명한 의사결정과 효율적인 경영활동으로 정당한 이익을 실현.
▸ 지속적인 경영혁신과 성장전략을 통하여 기업가치를 증대.
▸ 주주 및 투자가의 권리와 투자수익을 존중하고 필요한 정보를 적기에
제공.

참고 자료

하이트 홈페이지.
네이버, 다음의 하이트맥주 검색.
다수 신문사의 하이트맥주 검색.
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921787788&cDateYear=2009&cDateMonth=10&cDateDay=14
http://www.ytn.co.kr/_ln/0103_200907010853455782
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=512623
http://www.thehite.com/pr/marketing02_01.asp
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=261432
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009093010004108834