어린이공연물의 마케팅사례

목차

1. 서론
2. 본론

(1) 공연 마케팅
(2) 어린이 공연물의 체험 마케팅
(3) 어린이 참여형 마케팅

2. 결론

본문내용

1. 서론

공연물 에 있어, 이제는 어린이관객층은 더 이상 비주류가 아니다.

80년대 후반부터 시작된 어린이공연물에 대한 제작편수가 점점 늘어나고 있고, 이는 그만큼 해당 고객인 어린이층의 관람수요가 많다는것을 입증한다. 본 과제에서는 일반적인 공연 마케팅의 형태와 최근 어린이 공연물에 있어 새롭게 시도된 부분을 정리해보고자 한다.


2. 본론

(1) 공연 마케팅

<공연소비자 구매의사 결정과정>

공연소비자들의 의사결정을 이해하는 것은 매우 중요하다. 의사결정 과정의 단계들이 반드시 순차적으로 진행되지는 않지만, 일반적으로 욕구 인식, 대안탐색, 그리고 대안간의 혜택 및 비용의 평가단계로 설명된다.

공연소비자들의 선택과정을 이해하는 것은 공연예술기관이 마케팅 전략을 세우고 공연상품을 올바로 포지셔닝 할 때 큰 도움이 된다.

첫째, 문제인식단계에서는 소비자들이 해결해야 할 문제를 가지고 있음을 인식하면서 시작되는데 공연소비자들은 특정 공연예술가의 공연장 에서 인식이 일어날 수도 있고, 휴가를 어떻게 보낼지를 고민하면서부터 시작될 수도 있다. 이러한 공연소비자들을 위해서 즐거움에 대한 욕구를 충족시켜 주고, 가족의 외출을 위한 기회를 제공하여야 한다.

둘째, 정보탐색단계에서는 공연소비자들은 자신들의 욕구를 충족시켜 줄 행사들이 무엇인지를 찾게 되는데, 공연예술기관은 잠재관객들에게 편리한 정보와 장소를 제공함으로써 공연소비자들이 의사결정을 하는 시점 에 필요한 정보를 제대로 제공하고 있는지를 점검해 봐야 한다.

또한 공연소비자들은 다양한 형태의 정보원을 통해 공연상품과 공연 서비스를 구입하게 되며, 이러한 정보원은 중립적정보원, 상업적정보원, 인적 정보원을 통해서 얻게 된다. 중립적 정보원으로는 신문문화면, 방송 뉴스나 문화관련 프로그램, 잡지문화면, PC통신 등이 있고, 상업적 정보원 으로는 신문공연광고, 옥외광고, TV나 라디오광고 등이 있다.

참고 자료

없음