진로소주 - 일본진출 성공요인 분석, 마케팅 경영전략 분석

소개글

진로소주 - 일본진출 성공요인 분석, 마케팅 경영전략 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정 동기 2. 기업개요 3. 경영정신 4. 진로의 경영 VISION / MISSION
5. 경쟁력 / 기술력 6. 경영실적 ( 2006 ~ 2009 ) 7. 핵심가치
8. 수상현황 9. 사회공헌 활동

Ⅱ. 본론 1 - 진로 “참이슬” 분석
1. 진로 “참이슬” 분석 (1) 장점 / 특징 (2) 생산 공정

Ⅱ. 본론 2 - 진로 해외진출 전략 분석
1. 해외진출 배경 / 목적
2. 일본시장 진출 배경
(1) 지리적 인접성 (2) 생활양식의 유사성 (3) 대규모 주류시장 (4) 표적 소비계
3. 일본진출 과정 / 현황
4. 일본 진로의 수출 제품
5. 일본 진로 점유율 / 판매 현황
6. 일본 진로 성공요인
(1) 진로는 싸구려가 아니다. (2) 일본에서 진로는 한국산이 아니다.
(3) 일본에서 진로는 소주가 아니다 (4) 젊은 마케팅
(5) 한류 열풍 - 아이돌그룹, 한국드라마
7. 일본 진로, 한국진로 광고 / CF 비교 분석
8. 마케팅 분석 (1) 4P 전략 (2) SWOT 분석

Ⅱ. 본론 3 - 핵심역량 / 경영전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력
2. 사람중심 “인재경영”
3. 윤리경영 / 사회공헌 전략
4. 공유가치 - 고객가치 창조, 강한 실행력, 상호존중
5. 3대 경영이념
6. 지식경영 전략 o 도입 배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)
7. 기업윤리 경영
8. 품질 경영 전략
9. 진로 LOGO 심벌의 변화

Ⅲ. 결론 - 전망 / 나아갈 방향

본문내용

7. 기업윤리 경영
- 기본책무
▸ 기본에 철저하고 원칙을 지키는 정도경영을 기반으로 하여 신뢰와
존경을 받는 기업
▸ 지속적인 경영혁신과 성장력을 강화하여 기업가치를 증대시키며 윤리
적 기업문화를 정착시켜 고객에게는 거래하고 싶은 회사, 주주에게는
투자하고 싶은 회사, 직원에게는 근무하고 싶은 회사를 만들어 모든
이해관계자와 함께 성장, 발전한다.

- 고객 및 거래처
▸ 고객가치를 경영의 최우선으로 하여 최상의 제품과 서비스를 제공.
▸ 공급사에게는 공평한 기회를 제공하고 합리적인 거래조건을 보장하여
동반자 관계로 발전.
▸ 경쟁사와는 선의의 경쟁을 추구하고 공정한 거래질서를 준수.

- 주주 및 투자가
▸ 투명한 의사결정과 효율적인 경영활동으로 정당한 이익을 실현.
▸ 지속적인 경영혁신과 성장전략을 통하여 기업가치를 증대.
▸ 주주 및 투자가의 권리와 투자수익을 존중하고 필요한 정보를 적기에
제공.

참고 자료

없음